法治日報全媒體記者 趙穎 見習記者 胡建霞

“這些用核桃木制作的碗勺等傳統手工藝產品，通過抖音直播平均每天的下單量可達200——300單，直播電商讓傳統手工藝品煥發新生機。”5月17日，“四季看新疆”之“追著花兒看新疆”主題采訪活動媒體采訪團走進新疆和田地區（市）電子商務公共服務中心，該中心負責人董永飛向《法治日報》記者介紹。

近年來，和田地區搶抓國家“互聯網+”戰略發展機遇，大力推進電商產業發展，逐步形成“服務網商+區域品牌+產業融合”電商助農發展模式。

(相關資料圖)

圖為和田地區（市）電子商務公共服務中心。

目前，該中心設有文化歷史展示區、電商發展長廊、供銷展廳、直播互動區、眾創空間等功能區，為企業提供法律援助、電商云倉、就業指導、營銷推廣等服務。中心入駐了8個縣市區域公共品牌、120余個知名企業品牌，520余款農副產品實現線下展銷，孵化了20余家電商企業，通過常態化開展直播帶貨助力和田農副產品走向全國。

提升電商公共服務水平

打好惠企紓困“組合拳”

和田地區（市）電子商務公共服務中心經數字化改造，升級為集展銷選品、對外合作、培訓、孵化、創業為一體的地區級綜合電商產業園區。“入駐團隊可免費享受辦公場地、直播間、設施設備、水電暖、網絡寬帶等服務。”董永飛說，該中心已為電商愛好者提供4185次指導服務，帶動375人就業增收。

圖為和田地區（市）電子商務公共服務中心展廳展示的商品。

“我們通過公司律師團隊以及對接當地律師協會為企業提供法律援助，幫助電商企業解決在生產銷售過程中遇到的包裝字體侵權、包裝文案投訴、職業打假等問題。”董永飛介紹，和田地區某電商企業產品包裝上使用的“和田大棗”字體涉嫌侵權，被某字體公司投訴要求賠償并銷毀所有包裝，中心運營公司總部借助自身法律團隊力量，主動對接該字體公司進行洽談，最終低額進行了字體授權，保證了包裝的正常使用，為企業降低了損失，助力打造安商惠企的良好法治化營商環境。

圖為主播米日古麗·亞生正在中心展廳進行直播帶貨。

據悉，和田聚力打造電商直播示范標桿，創建30個示范直播間，實現了“網紅”達人“拎包直播零困難”，示范直播間日訂單量達2600余單，探索形成了“本地達人+小視頻+直播帶貨”的特色發展模式。“希望把我們的艾德萊斯帶到全世界，送給身邊的朋友。”正在展廳進行直播帶貨的主播米日古麗·亞生對記者說。

推進品牌“標準化”建設

點燃特色產業“新引擎”

叫響一個品牌，帶動一個產業，富裕一方經濟。為鞏固脫貧攻堅成果，助力鄉村振興，和田地區策劃打造“和甜悅色”區域公共品牌，推進農副產品提檔升級，打造15款包括和田大棗、和田玫瑰等極具特色和競爭力的“網紅”產品。

圖為和田地區（市）電子商務公共服務中心展廳展示的商品。

“和田大棗、和田玫瑰、核桃油等都是線上線下最暢銷的‘和甜悅色’系列農副產品。我們拓寬品牌宣傳渠道，設計并制作了紙杯、手提袋、U盤、快遞物流箱等衍生產品22萬余件，免費向電商從業者發放使用。”董永飛說。

中心搭建和田地區溯源管理平臺，對和田大棗系列、玫瑰花系列55款產品進行質量追溯，現已發放溯源碼55000余枚，同時加快“兩品一標”認證，為3家企業對接核桃、葡萄干、肉蓯蓉等產品的有機認證相關工作。董永飛介紹，中心通過“一物一碼”的數字化手段為商品打造了電子身份證，顧客只需要通過手機掃描商品上的溯源二維碼，就能清楚了解到商品原產地的種植情況和企業資質等信息，一定程度上增強了顧客對產品和品牌的信賴度。

搭乘電商致富“直通車”

跑出鄉村振興“加速度”

記者了解到，該中心通過“電商+產業、產業+就業、就業+創業”三種融合發展模式，與全地區36家企業建立合作關系，制定“一對一”電商幫扶計劃并常態化開展幫扶，引導22家傳統企業轉型從事電商工作。近兩年來，聯合地區商務局、地區文旅局、融媒體中心、各縣市商工局結合“千村直播 萬人帶貨”“十業聯動 百企直播”等活動要求開展電商活動5800余場，帶動全地區農產品網絡零售額超11.6億元，持續推動和田地區電商產業蓬勃發展。

圖為和田地區（市）電子商務公共服務中心展廳。

中心通過公益性直播助農帶貨和商業性直播帶貨的形式為本土電商人才提供機會，充實本土電商直播力量，加強本土電商人才培養，提高電商直播在群眾中的覆蓋面、參與率和認可度。同時，進一步拓寬農產品銷售渠道，減少中間商環節，增加群眾收入，助力鄉村振興，助推電商高質量發展。

電商在和田的興起與發展，激活了鄉村振興新動能，廣大群眾搭乘電商“快車”，鋪就了致富新路。一根網線、一部手機打破了傳統銷售的信息壁壘，為農產品插上了“金翅膀”，讓和田的核桃、大棗、石榴等農特產品由被動銷售轉為主動營銷，帶動經濟持續升溫。