10月13日下午，務(wù)本開新立潮頭——2022山東廣電戰(zhàn)略資源尊享會在濟(jì)南舉行。會上，山東廣播電視臺全方位展示了2022年發(fā)展戰(zhàn)略，重磅發(fā)布了2022年春晚、新聞、文化、閃電智庫、紀(jì)錄片、綜藝等版塊的大動作及節(jié)目矩陣，為來賓奉上了一場豐富的資源盛宴。據(jù)悉，這是山東廣電第一次以全臺名義召開推介會，以整體形象對外集中推介優(yōu)質(zhì)資源。
山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃用三個“一二三”勾勒了山東廣播電視臺明年的主題主線——“務(wù)本開新立潮頭”。他指出，2022年節(jié)目創(chuàng)新要努力做到馬克思主義基本原理同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，節(jié)目創(chuàng)作要努力做到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，節(jié)目目標(biāo)要努力做到增強(qiáng)中國人的志氣、骨氣、底氣，這是我們的根本遵循。要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義的精神、浪漫主義的情懷，堅(jiān)持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，這是我們的根本方法。
山東廣播電視臺副總編輯兼電視衛(wèi)星頻道總監(jiān)王忠在推介會上用“一個轉(zhuǎn)變”“兩個突破”“三種賦能”介紹了山東衛(wèi)視的創(chuàng)新之路。“一個轉(zhuǎn)變”即從一個單一電視頻道向全媒體傳播的轉(zhuǎn)變，把山東衛(wèi)視作為內(nèi)容生產(chǎn)的全網(wǎng)IP來打造。“兩個突破”即實(shí)現(xiàn)內(nèi)容力的突破和傳播力的突破。2022年，山東衛(wèi)視將打造國潮文化、綜藝歡樂、時代紀(jì)實(shí)、商業(yè)職場、美好生活等五大特色內(nèi)容矩陣，充分尊重網(wǎng)友喜好，堅(jiān)持用好用活短視頻等新媒體手段，以小屏傳播效果倒推內(nèi)容策劃，大屏播放、小屏引爆，網(wǎng)臺同步、移動優(yōu)先，撬動傳播力的突破。“三種賦能”即為政務(wù)服務(wù)、城市推宣賦能，為品牌成長賦能，為產(chǎn)業(yè)拓展賦能，通過打磨提高智庫服務(wù)，創(chuàng)新形式、創(chuàng)意傳播、開拓新產(chǎn)業(yè)模式，切實(shí)提升賦能客戶的能力。
山東衛(wèi)視小屏端視頻賬號青蔥視頻卡通形象取名“聰聰”，它頭頂“小蔥花”、頭戴耳機(jī)，并搭配有運(yùn)動風(fēng)、漢服風(fēng)、西裝風(fēng)、年畫風(fēng)等多種穿搭風(fēng)格，青春活力無限，萌趣十足。10月13日，青蔥視頻“聰聰”卡通形象短片發(fā)布僅數(shù)小時后，便在網(wǎng)上迅速發(fā)酵，話題#山東衛(wèi)視小屏卡通形象用了小蔥花#登上微博熱搜主榜，霸榜山東16城同城榜top1，話題閱讀量超1億，視頻播放量超500萬次，微博KOL強(qiáng)勢轉(zhuǎn)發(fā)推薦，網(wǎng)友紛紛發(fā)出“山東衛(wèi)視卡通形象太可愛”“被聰聰萌翻了”“既符合山東形象又新穎”等好評，獲贊無數(shù)，實(shí)力出圈。
新突破 根植傳統(tǒng)文化 注重創(chuàng)新表達(dá) 打造“超級晚”
四位主持人通過風(fēng)箏、剪紙、種子、智能眼鏡四件“寶物”劇透了2022年山東春晚。2022年山東春晚將堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化及創(chuàng)新性發(fā)展的原則，植根于山東傳統(tǒng)文化，以共情為前提，以科技服務(wù)藝術(shù)創(chuàng)意，融情懷于藝術(shù)創(chuàng)作，讓優(yōu)秀的文化基因與當(dāng)代傳播相融合。
2022年山東春晚總導(dǎo)演劉明曉表示，2022年山東春晚在內(nèi)容設(shè)計方面，將持之以恒的追求創(chuàng)新表達(dá)。堅(jiān)持傳播反推內(nèi)容設(shè)計，大屏+小屏內(nèi)容打通，創(chuàng)意互聯(lián)，讓傳播更有趣，更有效。注重青春化表達(dá)，通過山東春晚展示山東的年輕與活力，現(xiàn)代與開放，傳遞山東氣象與山東驕傲。
濰坊市委宣傳部副部長田義明在接受專訪時表示，2022山東春晚落戶濰坊，是山東廣播電視臺對濰坊工作的一種肯定和支持，濰坊市委、市政府對此高度重視。作為在全國具有廣泛影響力的春晚品牌，濰坊將充分利用好此次宣傳契機(jī)，全力以赴為山東春晚做好服務(wù)保障。
新矩陣!壯大主流輿論陣地 探索大小屏聯(lián)動新模式
5年前，山東廣電整合全臺新聞資源，組建融媒體資訊中心作為責(zé)任主體和先行部隊(duì)，全面啟動媒體融合改革，進(jìn)行了從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播方式的改革調(diào)整;5年后，已經(jīng)發(fā)展成為“主題宣傳、輿論監(jiān)督、理論黨建”三核引領(lǐng)，“齊魯網(wǎng)+閃電新聞客戶端”雙渠道支撐，“互聯(lián)網(wǎng)+電視”重塑廣電生態(tài)的新型主流媒體平臺。
尊享會上，主持人通過幾大主題宣傳案例，全國現(xiàn)象級的大型融媒問政欄目——《問政山東》，理論黨建欄目——《理響中國》《共產(chǎn)黨員》的介紹展示了山東廣電強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)力和高效全網(wǎng)傳播力，同時，通過區(qū)縣融媒協(xié)作以及自有MCN運(yùn)營機(jī)構(gòu)——Lightning TV和星空的一系列數(shù)據(jù)，生動闡釋山東廣電圍繞“移動優(yōu)先”、“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的改革理念，大力推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型，積極探索大小屏交互傳播的新模式。
會上正式啟動山東省公益廣告融媒宣傳平臺，2022年山東廣電將聚合全臺5000小時的公益廣告資源，通過內(nèi)容制作+各頻道分發(fā)的模式進(jìn)行平臺化運(yùn)營，打造全省首個公益廣告融媒宣傳平臺。
新表達(dá)!跨界融合 塑造文化潮流新標(biāo)桿
2022年山東廣電將以原創(chuàng)文化綜藝矩陣，構(gòu)建文化IP產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集群，從節(jié)目到項(xiàng)目，從內(nèi)容到周邊，致力于做優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承者、弘揚(yáng)者、建設(shè)者，探尋中華民族文化根脈深處精神基因。
尊享會上重磅推出了《齊魯文化大會》，欄目將齊魯文化經(jīng)典內(nèi)容、齊魯各地風(fēng)物人情通過一場全民參與的文化賽事做創(chuàng)意化、故事化、互動化的呈現(xiàn)，旨在傳承弘揚(yáng)齊魯優(yōu)秀文化，提升齊魯文化影響力，《齊魯文化大會》將于10月17日19點(diǎn)30分黃金時間在山東衛(wèi)視開播。
《齊魯文化大會》齊魯文化名人-人臉融合創(chuàng)意H5在尊享會上首測發(fā)布。H5將齊魯文化名人手繪成工筆古畫，用戶上傳自己的照片，即可一鍵“穿越”，生成自己的古裝齊魯文化名人照。山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃的照片上傳后，僅需2秒時間，便一鍵“穿越”成為“王羲之”，手繪古畫與現(xiàn)實(shí)人像打破次元壁，完美融合，趣味十足。
為了推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，2021年山東廣播電視臺與孟子故里、儒風(fēng)鄒城深度合制了《國學(xué)小名士》第四季《孟子故里 孟言孟語》，并創(chuàng)造性塑造了孟子的二次元形象“阿軻”，通過節(jié)目深度解讀孟子思想中的浩然之氣、仁義精神，讓觀眾在感受國學(xué)鮮活生命力的同時，更好地了解孟子思想、了解儒家文化。2022年，《國學(xué)小名士》將繼續(xù)深耕傳統(tǒng)文化的細(xì)分垂類，擦亮《國學(xué)小名士》盤活傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的金字招牌。以當(dāng)代青少年的自信為根本、愛國為靈魂、國學(xué)為底色、想象為動力、內(nèi)容為社交，打造高站位，接地氣，年輕人看得懂、學(xué)得到的高品質(zhì)文化節(jié)目，呈現(xiàn)青春之美。
新生態(tài)!媒體+智庫 助力品牌塑造 服務(wù)山東發(fā)展
山東廣播電視臺電視衛(wèi)星頻道副總監(jiān)、數(shù)據(jù)輿情中心副主任張立在尊享會上以壽光全案服務(wù)和藍(lán)翔傳統(tǒng)服務(wù)升級的案例解讀了閃電智庫2.0版本。據(jù)悉，全新亮相的閃電智庫2.0版本將在融媒傳播、節(jié)目合制、視頻創(chuàng)作、高端智庫看山東四大核心版塊提質(zhì)增效，進(jìn)一步發(fā)揮山東廣電公信力、影響力、傳播力優(yōu)勢，在新的媒體生態(tài)環(huán)境中，探索為客戶賦能的最佳方式。
會上，山東廣播電視臺與山東藍(lán)翔技師學(xué)院舉辦了戰(zhàn)略合作簽約儀式，這標(biāo)志著山東廣播電視臺與藍(lán)翔的合作從過去傳統(tǒng)的廣告發(fā)布升級為智庫服務(wù)，山東廣播電視臺將為藍(lán)翔提供以“打造職業(yè)教育領(lǐng)軍品牌”為核心的品牌全案智庫服務(wù)。
2021年，山東廣電以與磐升生物共同打造護(hù)膚品牌“羅膚藍(lán)”為入口，推出“美好生活合伙人”體系，面向全國招募品牌合伙人、KOC合伙人、渠道合伙人，打造自有銷售渠道。山東廣電將以美好生活合伙人為契機(jī)，正式進(jìn)入為品牌提供品效合一解決方案的新時代。通過美好生活合伙人項(xiàng)目，山東廣電將從品牌宣傳者變?yōu)槠放频某钟姓摺⑶赖慕ㄔO(shè)者。
新圈層!紀(jì)實(shí)+定制 提高傳播聲量
紀(jì)錄片一直是山東廣電的傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目，早在1994年，山東廣電出品的紀(jì)錄片《壁畫背后的故事》就獲得了中國新聞獎一等獎。多年以來，山東廣電紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)秉承著“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”的原則，精心打造多個社會價值和市場價值兼?zhèn)涞募o(jì)錄片，多個作品獲評國家廣電總局優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片和國家級獎項(xiàng)。
為迎接 2022 年黨的二十大召開，山東廣播電視臺擬集中山東廣電最精銳的制作和宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，分別與東營市、煙臺市、泰安市合制《大河之洲》《四季長島》《大哉泰山》紀(jì)錄片，尊享會上，三部紀(jì)錄片舉行了開機(jī)儀式。
新玩法!節(jié)目+品牌活動 引領(lǐng)綜藝新風(fēng)尚
2022年，山東廣電以客戶為導(dǎo)向，精準(zhǔn)聚焦城市客戶、品牌客戶、垂類客戶三大圈層，精心打磨12檔綜藝節(jié)目+3大品牌活動，搭建立體多元的綜藝生態(tài)布局。
打造1+1創(chuàng)新組合，即一檔節(jié)目——《我的城我的歌》第三季“縣在正當(dāng)時”，一個品牌活動——“主題日”。兩大IP將以城市為主角，深度挖掘城市文化內(nèi)涵、多元展示城市品牌形象，打造全方位沉浸式體驗(yàn)場景，讓城市傳播居高聲遠(yuǎn)、耳目一新。創(chuàng)新升級3+1節(jié)目布局，三檔綜N代節(jié)目——《青春星主播》《愛的味道》《求職高手》，一個品牌活動——超品發(fā)布會，用高品質(zhì)的內(nèi)容、高粘性的人群、高效能的迭代，賦予品牌客戶持續(xù)新鮮的活力。搭建8+1的內(nèi)容矩陣，2022年山東廣電針對文旅、健康、少兒、大學(xué)生等方向重點(diǎn)打造了八檔垂類欄目和一大晚會定制矩陣來深耕垂直領(lǐng)域市場，滿足品牌在社交、娛樂、消費(fèi)等多元營銷場景的需求，解鎖更多綜藝新玩法。
務(wù)本開新、勇立潮頭。2022，山東廣電將在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展，扎根主流之中、挺立潮流之上!期待與合作伙伴們一起合合共贏，制勝未來!
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