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近日，“北方人已經搬出了羽絨服”、“廣東將加入降溫群聊”、“北京錯失秋天一秒入冬”等話題接連登上熱搜。進入十月，冷空氣席卷內蒙、河南、安徽、陜西等多個省份，多地出現“斷崖式”降溫。除了降溫，降雨、大風相繼而至，內蒙古、吉林、遼寧的部分地區還下起了雪。北方人率先穿上羽絨服，南方人則開始紛紛添置防寒保暖裝備。
第一財經記者日前從一些電商平臺和廠商商家處了解到，保暖內衣、羽絨服、大衣、加絨衛衣和加絨打底褲等冬季御寒產品銷量不斷增加。京東新百貨數據顯示,10月至今,包括羽絨服、棉服、保暖內衣、加絨褲、沖鋒衣、雪地靴、羽絨被等全品類保暖商品均進入熱賣期。其中,羽絨服銷售增長尤其明顯,相較去年同期增長達112%。居家保暖品類中,長絨棉花被、羽絨被分別增長11倍和8倍,成為秋冬最熱銷品類。
企查查數據顯示，我國現存保暖衣物相關企業10.87萬家。從區域分布來看，浙江以3.43萬家保暖衣物相關企業排名第一。江蘇、山東分別有2.12萬家、0.74萬家，位居前三。從城市分布來看，嘉興以2.47萬家排名第一。其次是蘇州、南通等。
蘇州人徐江是個正宗的“服二代”，幾年前他從父親這里接過自家的服裝廠業務并進行了大刀闊斧改革，徹底從2B市場轉向2C市場。2017年，徐江開始做天貓、淘寶店，2020年趕上了直播熱潮。過去一年，他手上的幾個店鋪一年的銷售達到1.8億元，而其中超過60%的轉換是直播帶來的。
近期多地的降溫、寒潮讓徐江有些興奮，他目前運營的“趙小姐原創自制”等四家天貓店鋪的銷售量在蹭蹭往上漲。徐江的店主要銷售雙面呢大衣，是現在的應季熱銷產品。他告訴記者，量是從9月開始起來的，那些原來躺在購物車里的貨品都轉換成了訂單，轉換率翻倍增長。徐江為此次的天貓雙11備貨30萬件呢大衣，是去年的1.2倍，“我們預計今年的生意會比去年好。”他給出這樣的判斷基于的理由是，現在消費者更加理性，而自己的產品定價多在200-500元，屬于大眾定位。“我們產品力不錯，自己又有工廠，可以按照銷售情況隨時加單生產，優勢很明顯。”
除了呢大衣，臨近冬季羽絨服等保暖用品也是防寒必備，相關的企業銷售都不錯。記者從一些銷售羽絨服的中小淘寶商家處了解到，預計今年會是冷冬，不少商家都在抓緊備貨迎接接下來的天貓雙11大促。
而一些具有知名度的品牌更是不落人后。據京東新百貨數據，羽絨服品類中，波司登成交額同比增長近270%，雪中飛成交額同比增長184%，鴨鴨成交額同比增長120%。除熱銷的羽絨服品類外，秋衣秋褲、加絨褲、毛線手套、女士雪地靴、耳罩、睡衣家居服、棉服成交額同比增長均超100%。UGG成交額同比增長近2倍，蕉內成交額同比增長超3倍。此外，發熱抗菌科技保暖面料、可外穿絨類家居服成為今年受歡迎的保暖服飾新趨勢。
除了本土大眾品牌，國際大牌也要“蹭”熱度。趕在今年天貓雙11前，意大利奢侈羽絨服品牌Moncler在天貓奢品開設了其在國內電商的首家旗艦店。相關負責人透露，在天貓奢品，不僅專業羽絨服品牌紛紛入駐上新，傳統奢侈品牌新開拓的羽絨系列、跨界聯名款也非常受歡迎。比如加拿大鵝的Simcoe系列羊羔絨連帽衫已持續熱銷一個月。隨著寒潮來襲，不少羽絨服，羊毛羊絨類品牌也在天貓雙11前上新秋冬新品、迎來銷售高峰。