4個(gè)月賣1751.5億元背后：彩票盯上年輕人，有人在財(cái)神殿前跪著刮

中新經(jīng)緯6月3日電 (李自曼)“最近買的彩票都沒中。”李明明(化名)已經(jīng)記不清最近兩年她買過多少彩票了。雖然很少中獎(jiǎng)，但她仍持續(xù)買。

在她看來(lái)，彩票店就是一家販賣幸運(yùn)、快樂、驚喜的店。在繁忙的日子里，花上幾塊錢，停下來(lái)刮刮彩票，就算中不了獎(jiǎng)，也能讓心情放松不少。

一位彩票店老板表示，最近店里的年輕面孔比以往多了，一天中總能有幾個(gè)年輕人結(jié)伴來(lái)。

【資料圖】

彩票的熱度確實(shí)有所提升。近期，財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月累計(jì)，全國(guó)共銷售彩票1751.5億元，創(chuàng)五年來(lái)同期新高，同比增長(zhǎng)49.3%。

數(shù)據(jù)背后，彩票正在以更多元的方式吸引著年輕人，彩票店逐漸出現(xiàn)在商超、地鐵，甚至做成快閃店。對(duì)一部分年輕人來(lái)說，彩票不僅僅是財(cái)富的誘惑，更帶來(lái)了生活樂趣和儀式感。刮彩票成了年輕人舒壓的新方式。

刮彩票就像開盲盒

李明明的第一張彩票，是19歲生日時(shí)買的。那是她第一次一個(gè)人過生日，為了紀(jì)念這次生日，她給自己買了一張2元錢的體育彩票。

中國(guó)彩票分為福利彩票和體育彩票兩種類型，彩票的開獎(jiǎng)形式包括即開型和傳統(tǒng)的集中公開搖號(hào)等形式。

相比傳統(tǒng)的開獎(jiǎng)方式，“刮刮樂”因其可以及時(shí)反饋受到年輕人喜歡。“刮刮樂”的面額可選性也較多，有2元、3元、5元、10元、20元、30元、50元。20元以上面額的，最高獎(jiǎng)?lì)~為100萬(wàn)元。

刮刮樂圖 來(lái)源：中新經(jīng)緯 牛朝閣攝

在李明明的印象里，彩票店一般多開在居民區(qū)。但是，李明明發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的彩票店開始出現(xiàn)在人流量更多的地方。商場(chǎng)、超市、地鐵站都能看到彩票店，還有的彩票店在大型商超里做起了快閃店，有的轉(zhuǎn)型成福潮店。“這種玩法，就很符合年輕人的調(diào)性。”李明明說。

據(jù)了解，2021年，中國(guó)體育彩票開始拓展全新渠道，在各城市較大的商業(yè)綜合體開設(shè)更現(xiàn)代化的站點(diǎn)。近期，中國(guó)體育彩票還在商場(chǎng)、旅游景區(qū)開展了快閃活動(dòng)。

中國(guó)體育彩票資料圖 中新經(jīng)緯 攝

不僅如此，彩票店的裝修風(fēng)格也變得相對(duì)時(shí)尚新穎。醒目的個(gè)性LOGO、網(wǎng)紅背景板、趣味十足的標(biāo)語(yǔ)，越來(lái)越貼近年輕人的審美。社交平臺(tái)上，不少年輕人曬出他們?cè)诓势钡甏蚩ǖ恼掌?/p>

李明明家附近商場(chǎng)里有一家彩票店，每次去商場(chǎng)李明明和男朋友都會(huì)買兩張“刮刮樂”。

“每次去買彩票，都會(huì)看到彩票店有很多年輕人。買一張花不了多少錢，但是會(huì)帶來(lái)緊張刺激的感覺，很像是在開盲盒。刮彩票時(shí)的‘沙沙沙’的聲音，聽起來(lái)很解壓。不管中沒中獎(jiǎng)，最后大家離開彩票店的時(shí)候看起來(lái)都很開心。”李明明對(duì)中新經(jīng)緯表示。

談起自己購(gòu)彩的原因，李明明表示，她多半是抱著娛樂的心態(tài)去買，沒有想依靠買彩票暴富。每逢節(jié)日或者對(duì)自己來(lái)說比較有意義的日子，她都會(huì)去買彩票。

李明明說：“就是想給平凡的日子增加一些儀式感，如果能帶來(lái)額外的好運(yùn)，當(dāng)然更好。”

李明明笑稱，“這么多年，買了很多彩票，只中過一次獎(jiǎng)，而且只有10元。所以，我更加不會(huì)對(duì)通過彩票暴富抱有太多幻想。”

財(cái)神面前刮彩票，成流量密碼？

和李明明“佛系”買彩票的舉動(dòng)不同，一些年輕人把對(duì)彩票的寄托，表達(dá)得更加直接、鮮明。

在社交平臺(tái)上，一些年輕人在寺廟財(cái)神殿拿著身份證刮彩票的短視頻播放量上萬(wàn)。

對(duì)此網(wǎng)友評(píng)論說，“財(cái)神不會(huì)賭博，他不知道哪個(gè)號(hào)碼中獎(jiǎng)”“彩票屬于統(tǒng)計(jì)學(xué)，應(yīng)該去求文曲星。”

在北京讀大學(xué)的劉佳(化名)和同學(xué)，也做過和視頻中年輕人一樣的事情。

財(cái)神殿前刮彩票 受訪者供圖

劉佳稱，在財(cái)神面前刮彩票主打“心誠(chéng)則靈”。在去買彩票前，她和同學(xué)先去財(cái)神殿拜財(cái)神，表明自己的來(lái)意，之后再出去買彩票。買完彩票，她們?cè)俅畏祷刎?cái)神殿，當(dāng)著財(cái)神的面用身份證刮開彩票。

劉佳解釋稱，之所以用身份證刮彩票，是防止財(cái)神找不到她。

“第一次做這種事還有點(diǎn)不好意思，我們就在財(cái)神殿門口站著刮，有的人在殿前的蒲團(tuán)上跪著刮。”劉佳笑著說。

“上免費(fèi)的香，許幾千萬(wàn)的愿，感覺有點(diǎn)貪心了。”在劉佳來(lái)看來(lái)，買彩票只是生活的調(diào)劑。她并不是經(jīng)常買，也并不是真的想通過買彩票賺錢，最終還是要好好工作，踏踏實(shí)實(shí)生活。

“不中就當(dāng)做公益”

除了刮刮樂，有的年輕人也會(huì)買集中公開搖號(hào)的彩票，比較常見的是“大樂透”“雙色球”。

今年是王華畢業(yè)的第8年。盡管是某985大學(xué)畢業(yè)的研究生，他最終還是聽從父母安排，回到了北方三線城市，找了一份安穩(wěn)、體面的工作。

“生活在三四線城市，中一千萬(wàn)比賺一千萬(wàn)的概率要大得多。”王華說，他的工作收入比較固定，剛結(jié)婚兩年，結(jié)婚花了一大部分積蓄。

他有一個(gè)專門研究號(hào)碼的本，會(huì)按照自己總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)規(guī)律購(gòu)買彩票。但現(xiàn)在看來(lái)，好像自己還沒真正掌握規(guī)律。

王華算過一筆賬，他買彩票8年，中過最大的獎(jiǎng)是2000元，但花費(fèi)已經(jīng)上萬(wàn)元。在他看來(lái)，要想回本只能繼續(xù)買，增加中獎(jiǎng)概率。不過，他已經(jīng)在盡量控制自己買的頻率和金額。現(xiàn)在，他每周買5注單倍的樂透型彩票，最多花10元錢。

“也許是中過獎(jiǎng)，才讓我對(duì)彩票一直存有希望吧。如果后續(xù)中不了，就當(dāng)是為公益事業(yè)做貢獻(xiàn)吧。”王華說。

和王華買了多年才中獎(jiǎng)的情況不同，張帥很少買彩票，但是今年他第一次買彩票就中了2000元。

近日，中新經(jīng)緯走訪了北京市一家彩票店，碰到張帥前來(lái)彩票店兌獎(jiǎng)。兌獎(jiǎng)之后，他隨即又買了1000元“刮刮樂”，并讓同伴陪他一起當(dāng)場(chǎng)刮獎(jiǎng)。

張帥說：“2000塊錢本來(lái)就是意外之財(cái)，花了也不可惜，而且沒準(zhǔn)還能繼續(xù)中獎(jiǎng)，中不了就當(dāng)是為公益事業(yè)做貢獻(xiàn)了。”最后，張帥即開彩票中了200多元。

彩票店老板表示，來(lái)買彩票的基本上是中年人，不過感覺最近一兩年來(lái)的年輕人確實(shí)越來(lái)越多了，其中也有年輕人會(huì)定期來(lái)買，一次買幾百元的和一次買一張的都有。像張帥這種中獎(jiǎng)幾百元、幾千元后，當(dāng)場(chǎng)就繼續(xù)買彩票的人也很多。

彩票店老板說：“中獎(jiǎng)了大家開心，中不了也可以做公益。有的人中大獎(jiǎng)了，也會(huì)捐贈(zèng)出幾萬(wàn)元甚至上百萬(wàn)元，支持公益事業(yè)。”

中新經(jīng)緯當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買了三種不同的彩票，彩票上均印有“感謝您為公益事業(yè)貢獻(xiàn)**元”的字樣，捐獻(xiàn)金額最少為0.72元，最多為10元。

刮刮樂和大樂透圖 來(lái)源：中新經(jīng)緯李自曼攝

在中國(guó)，彩票是為了籌集社會(huì)公益資金、促進(jìn)社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展而特許發(fā)行的。銷售彩票籌集的公益基金會(huì)在中央和地方之間按一定比例分配，專項(xiàng)用于社會(huì)福利、體育等社會(huì)公益事業(yè)。

目前，相關(guān)部門尚未披露2022年全國(guó)彩票公益基金籌集分配使用情況。不過，從各地財(cái)政局官網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，其中，2022年，北京市地方留用彩票公益金18.42億元。其中，福利彩票公益金7.25億元，體育彩票公益金11.17億元。福利彩票相關(guān)資金用于發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)、支持各區(qū)社會(huì)公益濟(jì)困項(xiàng)目、支持高等教育新生入學(xué)救助等。

(應(yīng)受訪者要求，文中李明明、劉佳、王華、張帥皆為化名)

(文中觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。)

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