“希望網友能不誤解征集主辦方。我能有幸獲獎，一是幸運，二是不斷努力學習，三也是多年來對廣告的喜愛和鉆研才領悟出的。”

5月19日凌晨，安徽合肥的采納獎獲獎者賀紅亮稱，龍港新聞客戶端征名是公平、公開、公正的，內定是不可能的，自己并非龍港當地人，更不認識主辦方，只是曾經去龍港旅游過。

(資料圖)

“之所以被采納，可能主要是因為簡單，所謂大道至簡，在廣告宣傳方面，往往是簡單才能創造奇跡。”

他還舉例說，早前像廣州塔、合肥通、雛牧香等名稱征集，最終確定的都是看上去簡單的，而自己這20來年參加各種名稱、口號或LOGO設計征集，獲獎次數很多，以前也偶有爭議，但能證明是客觀公正的，要說有關系，自己也不可能跟那么多單位或公司等有關系。

賀紅亮這么說，是因為最近浙江龍港市融媒體中心為其官方新聞客戶端發起征名，在兩千多件投稿作品中，“龍港新聞”拔得頭籌，獲得1萬元獎金，其余入圍者獲得2000元獎金。

有人質疑，這個名字太過簡單，沒有太多的技術含量，不過是“從題目里把‘官方’和‘客戶端’去掉”，就得到了答案，經過搜索發現，獲獎者本人賀紅亮像是“征名專家”，屢中大獎，甚至有人質疑比賽的公正性。

當然，也有業內人士分析，這種征集定名并非普通人推測的那么簡單，一個名稱還包含取名者對某個事物價值的理解和界定，以及是否及時參與，時間上優于他人，而一些征名也未必要驚天地泣鬼神，活動本身也有宣傳效果，花個三兩萬、10來萬，或哪怕100萬，可能比單純的同樣價錢的硬廣告更有參與性和傳播性。

對此，龍港市融媒體中心工作人員稱，在投稿的名稱中，他們先是在字數上進行篩選，決定用兩個字來代表龍港。經過討論，他們認為“龍港”這兩個字本身就是一張金名片。其余入圍的作品中，有“龍傳”“龍敢”“港潮”“港動”，主辦方認為不如“龍港”響亮。

“新聞客戶端不只是針對本地的觀眾，而是面向全國，乃至全球的，所以最后定了（龍港新聞）這個名字。”她說，“可能對于很多了解龍港的人，認為這兩個字很普通。但是從更廣的視野來講，龍港就是金名片。”

在入選名單公布的評論區中，有人提出喜歡“今日龍港”這個名稱，工作人員說，如果選擇這個，全稱是“今日龍港新聞客戶端”，相比“龍港新聞客戶端”不夠簡潔。

她說，在投稿中，有不少人提出了“龍港新聞”這個名稱，入圍的賀紅亮是最先投稿的，“我們征名的時候就有提到，以第一個為準。”

“我們是經過多重考量的，盡管現在有很多的討論，但我想，這個名字是經得起時間考驗的。”她說，“對于不太了解龍港的人來說，龍港比任何兩個字都更能打響這個城市的知名度。”

武漢黃鶴樓，賀紅亮其人。圖/受訪者提供

對話獲獎者賀紅亮

【1】我經常會關注一些征名活動

九派新聞：“龍港新聞”這個名字是怎么想到的？

賀紅亮：本身這個名字不需要多么復雜，主要是體現客戶端的定位，我是根據這個來設計的。

九派新聞：有人覺得“龍港新聞”這個名字過于簡單了，你怎么看？

賀紅亮：俗話說，一千個人眼中有一千個哈姆雷特，每個人的想法不一樣。

在廣告宣傳方面，往往是簡單才能創造奇跡，很多著名的廣告口號，就是一句話，很簡單。就像廣州塔，當時也有名稱征集活動，最后中選的是廣州塔。這個名字也簡單，可以說可能每個人都能想到。

九派新聞：你參與了廣州塔的名稱征集嗎？

賀紅亮：對，但是我沒有中選。我取的名字是“南天柱”，得了第二名，獎金2萬元。

當時評選的第一名是“海心塔”，獎金10萬元，中獎者是湖北人。不過后來相關部門考慮到需要宣傳推廣，展示廣州的城市形象，多方面考慮，最后使用了評選出來的第三名“廣州塔”，取名者也是湖北人。當時也曾被指太直白，賦予不了塔浪漫的想象空間。

九派新聞：你看到關于你的爭議了嗎？

賀紅亮：每個人想法不一樣，有的人可能也參加了，但是他起的名字沒中，心理不平衡，這個我也能理解。

內定是不可能的，這是無稽之談。龍港新聞是龍港官方的媒體，比賽都是光明正大的。

我和主辦方根本不認識，只是碰巧關注到了，長期參與這類活動，會用心多一點。我也不是當地人，只是多年前去龍港旅游過，對它有一定的了解。

反正我參加了這么多活動，我感覺所有的主辦方都是挺公正，挺正規的。

九派新聞：對于那些質疑你的人，你想要說什么？

賀紅亮：我想說，希望不要傳播謠言，清者自清，包括對于主辦方而言，謠言傳出來也是一種傷害。

他們也不想看到有一些謠言或者是無中生有的事情發生，本身這個征集活動是希望起到一種傳播、宣傳推介的效果，本身策劃點是好的。

即使不是我中獎，其他人中獎了，一樣會有人在網上發出這樣的疑問。

九派新聞：你是怎么注意到這個征名活動的？

賀紅亮：像這樣的征名活動肯定會推出公告，在發布后我正好看到了。因為我本身的工作和網絡、廣告有關，我經常會關注一些征名活動，也會參與。

賀紅亮參加征集活動大賽獲得的榮譽證書。圖/受訪者供圖

【2】學廣告專業，工作也與之相關

九派新聞：你參加過哪些征名活動？

賀紅亮：湖北麻城舉辦菊花節征集口號，我當時中了一等獎，大概是5萬元獎金，也到了頒獎現場。

中國旅游日有一年的口號，是“中國旅游日，愛旅游，愛生活”，那也是我的作品。

上海某網站征集新聞客戶端的名稱，最后我中選了，獎金是價值20萬的一輛轎車。不過我只有使用權，不能出售和轉讓。

2004年廣西那邊的中國中小企業商機博覽會，它的徽標也是我設計的。還有香港中文大學CSSA（內地學生學者聯誼會協會）的會徽徽標也是我設計的。

包括我們本地的“合肥通”公交卡，那時候面向全社會，征集合肥城市一卡通的名字。當時我就投了“合肥通”，最后采用了，一直到現在，全合肥都在使用。

當時的獎金大概幾千塊錢，好多年了，我印象不太深。這個新聞放到現在，肯定也有好多人會質疑怎么那么簡單，合肥城市一卡通就叫合肥通。就是因為它簡單才適合，其他名字不一定適合了，對不對？

九派新聞：是怎么想到參與這類活動的？

賀紅亮：2000年左右，我休息的時候，就喜歡到我們當地的圖書館看報紙，上面經常有這種征名活動。

九派新聞：你讀什么專業的？

賀紅亮：廣告方面的。主要也是一種愛好，加上這么多年的工作也和廣告營銷方面有關系。

九派新聞：你參與的征名活動中，獎金最高有多少？

賀紅亮：2012年，河南的雛鷹農牧集團股份有限公司征集豬肉的品牌名稱，一等獎是“雛牧香”，獎金50萬（價值50萬元的寶馬車一輛），我當時獲得了二等獎。

九派新聞：這些年你通過征名活動，大概賺到多少錢？

賀紅亮：平均一年大約十來萬吧。

【3】參加征名活動入選率百分之二三十

九派新聞：有人說你是“征名專家”，你怎么看？

賀紅亮：不敢當，這個是網友高看我了，我也是一個很普通的打工人。

九派新聞：參加征名活動會和你的本職工作沖突嗎？

賀紅亮：那不會，廣告公司也是和朋友一起合作的。

九派新聞：你的家人、朋友對于你在征名活動中獲獎，有什么看法？

賀紅亮：了解我的人都習以為常了，他們也知道我經常能中到一些獎，并不會覺得很驚訝。

九派新聞：你身邊有人參與這類征名活動嗎？

賀紅亮：有個熟人看到我經常做這個，還不錯，也想參加一下。結果參加了好多次，一個獎都沒中，他就灰心了，后來就不怎么參加了。所以貴在堅持吧，需要保持一顆平常心。

九派新聞：這些年你參與過多少次這樣的征名活動，成功的有多少？

賀紅亮：沒有統計過，可能上千次吧，中獎的應該也有幾百次，成功的比例大概百分之二三十吧。

九派新聞：設計一個這樣的名稱需要多長時間？

賀紅亮：這個還真不固定，因為有的創意靈感，就是突然間你腦海中靈機一動，就想到了這個名字。

比如上海那個新聞客戶端的名稱我想了大概一天，因為還想了其他的名字。

九派新聞：“龍港新聞”這個名字你想了多久？

賀紅亮：這個是第一時間就想到了。我想，可能對公眾來說，“龍港新聞”非常簡單，但是能符合它的主體和定位。

九派新聞記者王佳箐

編輯任卓

【來源：九派新聞】

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