當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月6日，琳達(dá)·亞卡里諾正式接替埃隆·馬斯克，成為這家社交媒體公司的CEO。亞卡里諾6月6日晚些時(shí)候在推特上寫道：“它發(fā)生了——在這本‘書’的第一天！”“敬請期待……”
銀柿財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，6月5日，亞卡里諾曾在推特上鏈接NBC環(huán)球前廣告與合作傳播高級副總裁喬·貝納羅克。她在推特上連續(xù)發(fā)推：“歡迎來到鳥群”“從一個(gè)鳥群到下一個(gè)”“讓我們開始工作吧”“飛翔的時(shí)刻到了”。據(jù)CNN報(bào)道，推特已聘請喬·貝納羅克加入，并將從事商業(yè)運(yùn)營工作。
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今年5月，馬斯克宣布，前NBC全球廣告和合作伙伴董事長亞卡里諾會(huì)接任推特CEO。此前幾個(gè)月，馬斯克一直在暗示，他計(jì)劃為這個(gè)陷入困境的平臺尋找一位新的最高領(lǐng)導(dǎo)人。
重振推特廣告
馬斯克希望亞卡里諾能重振推萎靡不振的廣告經(jīng)營。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，美國《紐約時(shí)報(bào)》援引一份內(nèi)部報(bào)告稱，從今年4月1日到5月第一周，這五周內(nèi)，推特在美國的廣告收入同比下降了59%。根據(jù)市場情報(bào)公司Sensor Tower上個(gè)月提供的數(shù)據(jù)，截至今年9月，也就是馬斯克收購前一個(gè)月，推特前1000家廣告商中，只剩43%仍在該平臺上投放廣告。
扭轉(zhuǎn)這種頹勢可能是一場艱苦的戰(zhàn)斗。就在亞卡里諾被聘任的幾天前，推特的信任和安全主管埃拉·歐文也辭職了。事實(shí)上，據(jù)外媒報(bào)道，亞卡里諾也很難控制馬斯克，因?yàn)樗耐莆暮屯菩械哪承┱吆苋菀滓l(fā)爭議。馬斯克上個(gè)月告訴CNBC，他“不在乎”他具有爭議性的推文是否會(huì)引起推特廣告商或特斯拉股東的憤怒。他說：“我想說什么就說什么，如果這樣做的后果是賠錢，那就賠吧。”
即使沒有首席執(zhí)行官的頭銜，馬斯克也保留著對推特的重要控制權(quán)。他曾表示，他將負(fù)責(zé)產(chǎn)品、技術(shù)、軟件和系統(tǒng)運(yùn)營，并逐漸過渡成為公司的執(zhí)行董事長。
力爭收支平衡
亞卡里諾的上任的第一天剛好趕上馬斯克與民主黨總統(tǒng)候選人、反疫苗倡導(dǎo)者小羅伯特·弗朗西斯·肯尼迪主持的推特空間直播活動(dòng)。
直播會(huì)上，馬斯克對推特與廣告商之間的緊張關(guān)系表示遺憾。馬斯克說，推特已經(jīng)損失了數(shù)十億美元的廣告收入。“這絕對是非常困難的。”馬斯克說。馬斯克談到了抵制廣告對他的業(yè)務(wù)造成的財(cái)務(wù)損失，并稱這是“推特實(shí)現(xiàn)收支平衡的巨大挑戰(zhàn)”。他說：“我們希望能實(shí)現(xiàn)收支平衡，但我們還沒有做到。”
不過這次由馬斯克、肯尼迪和科技投資者大衛(wèi)·薩克斯主持的空間對話在高峰時(shí)期吸引了6萬多名聽眾。