近日，同程旅行發(fā)布《中國(guó)女性旅行消費(fèi)報(bào)告2021》，基于同程旅行大數(shù)據(jù)分析了國(guó)內(nèi)女性旅行者的出行消費(fèi)情況，來自同程研究院的在線調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，71%的居民家庭旅游度假消費(fèi)決策是由妻子做出的，女性儼然已經(jīng)成為影響4億多個(gè)家庭年度旅行消費(fèi)的最終決策者。
從女性旅行者的來源城市(常住地維度)看，主要集中在深圳、廣州、重慶、成都、上海、北京、長(zhǎng)沙、西安、東莞、蘇州、杭州等二十個(gè)城市，基本上以一線、二線城市及區(qū)域中心城市為主。
女性旅行者“80后”“90后”居多
《報(bào)告》認(rèn)為，隨著“新生代”群體的崛起，女性旅行者也正在經(jīng)歷一次消費(fèi)主力的代際遷移，“80后”成為商旅及休閑度假的絕對(duì)消費(fèi)主力以及最具價(jià)值的消費(fèi)群體，“90后”則是最大的需求增量貢獻(xiàn)群體，“00后”正成為新潮流、新消費(fèi)的引領(lǐng)者。超四成是“上班族”
《報(bào)告》來自同程旅行的住宿大數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，全國(guó)女性旅行者中“80后”占比27.1%，“90后”占比43.8%，二者合并占比高達(dá)70.9%，“00后”的占比達(dá)12.7%。值得注意的是，過去一年中50歲以上的女性旅行者的比例顯著下降，這可能與新冠疫情有直接聯(lián)系。過去一年，受疫情影響，中老年旅行者的比例較疫情前年份均有顯著下降。
數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者的來源城市(常住地維度)主要集中在深圳、廣州、重慶、成都、上海、北京、長(zhǎng)沙、西安、東莞、蘇州、杭州等二十個(gè)城市，基本上以一線、二線城市及區(qū)域中心城市為主。通過將來源城市數(shù)據(jù)與年齡結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉分析后可以看到，“90后”“00后”女性旅行者更多來自西安、貴陽、昆明等區(qū)域中心城市，而來自一線及二線城市的比例相對(duì)偏低，這可能與不同城市的人口年齡結(jié)構(gòu)有關(guān)。
《報(bào)告》中來自同程研究院的一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者的職業(yè)以上班族占比最大，其次為自由職業(yè)者和已退休人員，在校學(xué)生群體占比9%。收入結(jié)構(gòu)方面，女性旅行者的月收入水平主要集中在6000元以下，占比約73%，較旅行者總體位于該收入?yún)^(qū)間的比例略高。
“她”最愛去哪個(gè)城市旅行?
熱門目的地前五中，成渝占兩席
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者乘飛機(jī)出行的時(shí)間主要集中在8至10月，占比超過四成，其次是1月和12月，出行旺季主要集中在暑期和國(guó)慶黃金周前后。
行程出發(fā)時(shí)間方面，女性旅行者相對(duì)更傾向于選擇日間出發(fā)的航班，整體選擇早上六點(diǎn)至下午六點(diǎn)時(shí)間段內(nèi)出發(fā)的比例為77.89%，該比例略高于旅行者總體。
在目的地偏好方面，2020年度女性旅行者飛機(jī)出行比較集中的目的地依次為：重慶、昆明、上海、廣州、成都、深圳、杭州、西安、貴陽、北京。在航空公司品牌方面，女性旅客規(guī)模較高的十個(gè)航空公司依次為：南航、東航、國(guó)航、廈航、海航、川航、春秋、山航、深航、首都航。
過夜旅客規(guī)模是衡量一個(gè)城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在過去一年中，接待女性過夜旅行者規(guī)模最大的前十個(gè)城市依次為：廣州、成都、重慶、深圳、上海、長(zhǎng)沙、西安、北京、杭州、鄭州。
在住宿酒店類型偏好方面，女性旅行者選擇3星、4星及5星酒店的比例略高于男性，選擇偏商務(wù)的經(jīng)濟(jì)連鎖酒店的比例略低于男性。盡管相對(duì)更偏好高星級(jí)酒店，但女性在旅途住宿方面的花費(fèi)僅為610元/人，較男性旅行者的人均住宿花費(fèi)低22%左右，主要原因可能是女性旅行者較男性消費(fèi)的間夜數(shù)更低，也可能是因?yàn)榕月眯姓咻^男性更善于選擇高性價(jià)比的住宿設(shè)施。在消費(fèi)頻次方面，女性每年入住酒店的頻次約為2.8次/年，低于男性旅行者的3.8次/年。
“她”文旅消費(fèi)哪最熱?
喜歡動(dòng)物園、博物館等親子主題
女性旅行者在文旅消費(fèi)方面也表現(xiàn)出了一些特殊性。數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者比較偏好的十個(gè)文旅消費(fèi)主題依次為：動(dòng)物園、博物館、山岳、賞花、影視基地、園林、兒童樂園、溫泉、歷史遺跡、海洋館。
《報(bào)告》認(rèn)為，“80后”及“90后”是女性旅行者的核心人群，她們當(dāng)中年輕媽媽的比例較高，這決定了她們選擇親子屬性主題的比例相對(duì)較高。相比之下，“00后”女性旅行者選擇個(gè)性化的城市觀光及休閑娛樂主題的比例明顯較高。近年來，每逢婦女節(jié)來臨，大部分商家、旅游景區(qū)都會(huì)推出不同形式的女性專屬優(yōu)惠活動(dòng)，這些活動(dòng)在一定程度上也刺激了女性旅行者周邊度假的需求。
成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?李彥琴