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2022年，在嚴峻的市場環境下，山西汾酒(行情600809,診股)聚焦品牌策略、詮釋實干精神，保持了穩健增長的發展態勢。在白酒行業總體保持健康發展的趨勢下，山西汾酒帶動了清香品類的回歸，引領了大清香時代的到來。
山西汾酒持續發展的底氣來自其穩增的業績。回顧2022年，山西汾酒經營業績再創歷史新高，前三季度實現營業收入221.44億元，同比增長28.32%；實現凈利潤71.08億元，同比增長45.70%，雙雙超過2021年全年水平。
展望未來，山西汾酒黨委書記、董事長袁清茂在2022汾酒全球經銷商大會上表示：“要堅定信心，擁抱市場，汾酒集團將從黨的二十大精神中汲取奮進力量，大力推動管理思維現代化、經營方式現代化、治理能力現代化，堅定不移踐行復興綱領，建設世界一流企業，走好汾酒特色企業現代化新征程。”
穩步經營顯韌性，2022年業績成果亮眼
2022年初，全國各地疫情反復爆發，白酒消費場景及需求受到嚴重壓制，白酒企業經營遭受到不小的挑戰。山西汾酒上下群策群力，眾志成城，成功穿越行業周期，實現了高質量發展。
事實上，早在2022年5月，袁清茂就曾在“踐行汾酒復興綱領，全方位推動汾酒高質量發展”大會上強調，山西汾酒的發展模式已經到了必須向高質量發展轉變的歷史節點。
如何向高質量發展轉變？汾酒股份公司副總經理李俊介紹到，公司堅持汾酒復興“123”總綱領，圍繞四個專注、四個堅持的戰略部署。
汾酒復興“123”總綱領的戰略性提出，明確了復興的前進方向，找到了高質量發展的新路徑。在總綱領的引領下，山西汾酒在過去一年以巨大的勇氣和魄力，全面深化營銷改革實踐，加速市場管理升級。
山西汾酒近年的業績表現一直也很穩健，2019年至2021年，公司營收同比增速分別為25.92%、17.63%、42.75%。2022年前三季度，公司營業收入達221.44億元，同比增長28.32%，歸母凈利潤71.08億元，同比增長45.7%。在總綱領的領導下，山西汾酒經營業績再創歷史新高。
在產品結構及市場擴張方面，據李俊透露，2022年，汾酒青花系列保持高質量增長態勢，獻禮版玻汾全國上市，全品系齊頭并進；全國可控終端數量進一步提升，已突破112萬家，長江以南市場同比增幅超過50%，海外市場終端覆蓋率也有所提高。
市場營銷是提升品牌價值的有力保障，是提高產品銷售、保護公司與經銷商利益的關鍵。山西汾酒市場拓展成果豐碩、發展質量顯著提升的背后，當然也離不開營銷團隊的努力。
“公司實現高質量發展，是廠商之間戮力同心、攻堅克難、團結奮斗、真抓實干的結果，要倍加珍惜這份深情厚誼，更要為汾酒營銷隊伍的優異成績點贊。”汾酒總經理譚忠豹指出。
袁清茂總結到：“2022年，全體汾酒人準確把握汾酒發展的歷史方位和形勢任務，堅定保持戰略定力，復興總綱領清晰了發展藍圖、主要指標繼續保持快速健康增長、經營管理持續走深走實，保持了穩健增長的發展態勢，向社會各界交上了一份合格的答卷。”
謀劃現代化新篇章，向“世界一流企業”邁進
隨著疫情防控的不斷優化，2023年國內經濟增速有望出現較大幅度反彈，國內或將迎來消費熱潮，白酒行業也將迎來新一輪繁榮。
按照山西汾酒復興總綱領的規劃，2022年至2024年是復興的發展轉型期和管理升級期。山西汾酒將堅持“穩中求進”總基調，貫徹落實“轉檔、鞏固、調整、升級”總方針，對經營管理進行整體性、系統性升級，進入“治理體系和治理能力現代化”的酒業第一方陣。
唯有信心滿滿才能干勁十足，唯有奮勇爭先才能捷報頻傳。山西汾酒只有把握住時代機遇，才能穩步發展，實現戰略復興的總目標。那么，山西汾酒打算在2023年怎么做呢？
實際上，山西汾酒早已謀篇開局。在2022汾酒全球經銷商大會上，袁清茂就提出了要堅定信心，擁抱市場，走好汾酒特色企業現代化新征程的綱領性觀點。
為開啟現代化新征程，山西汾酒將2023年的工作重點放在了打造現代化管理體系、品質體系、營銷體系、文化體系、創新體系以及人才體系上。打通上述六大體系，山西汾酒的發展活力及發展后勁也將不斷被激發。
此外，就企業發展方面，譚忠豹表示，2023年，山西汾酒將把新發展理念，完整、準確、全面地貫徹運用到企業經營管理各個方面，堅持創新發展，引領效能之變；堅持協調發展，激發結構之變；堅持綠色發展，撬動品質之變；堅持開放發展，助推文化之變；堅持共享發展，加速共贏之變。
就營銷改革方面，李俊表示，2023年將全面圍繞“13348”汾酒營銷改革綱領，即“圍繞一個中心、緊扣三大任務、推進三大行動、完善四個體系、做到八大堅持”，積極應對，奮勇前進，全面位推動山西汾酒營銷實現更高質量發展。
袁清茂強調，汾酒復興是所有汾酒人和經銷商的共同事業，全體汾酒人要堅守初心、堅定信心，務實創新、銳意革新，以敢想敢干的志氣、敢破敢立的銳氣、敢打敢拼的膽氣，共同譜寫汾酒復興的壯麗篇章。
初心如磐踐使命，踔厲奮發啟新程。山西汾酒作為清香型白酒龍頭企業，將現代化作為改革的主要方向，將創新刻在了骨子里。在消費升級、行業集中度持續提升的背景下，山西汾酒正在以咬定青山不放松的魄力和勇氣向著品牌復興和“世界一流企業”的宏偉目標邁進。