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    今日熱議:評論:是贊助,更是生意

    2022-11-17 21:52:33    來源:投資者網(wǎng)    


    (資料圖片)

    這兩天,萬達作為世界杯頂級贊助商,又被一些網(wǎng)友噴了。萬達又沒有產(chǎn)品,為什么拿那么多錢去贊助世界杯,值嗎?

    在本屆世界杯中,F(xiàn)IFA官方指定的中國贊助商總共有四家,分別是萬達、Vivo、蒙牛和海信。其中,Vivo、蒙牛和海信都有自己的產(chǎn)品,唯獨萬達沒有具體產(chǎn)品。

    其實,如果說其他企業(yè)贊助世界杯通常是廣告思維,而萬達贊助體現(xiàn)的是體育產(chǎn)業(yè)思維。就拿這屆卡塔爾世界杯來說,除了專業(yè)體育公司阿迪達斯,和其他贊助商相比,萬達是唯一一個和國際足聯(lián)有足球生意的。世界杯也是萬達體育的主要贏利點。

    萬達與世界杯的結(jié)緣早在8年前就開始,2016年,萬達集團與國際足聯(lián)簽下了贊助協(xié)議,時長15年,相關(guān)權(quán)益涵蓋到2030年的4屆世界杯。萬達與蒙牛、海信和Vivo的營銷訴求不同,萬達本身有足球業(yè)務(wù),有豐富的體育產(chǎn)業(yè)布局,早在2015年,萬達就成立了體育公司,開始在體育產(chǎn)業(yè)布局發(fā)力。

    萬達體育旗下有盈方體育傳媒和萬達體育中國公司。其中,盈方體育傳媒是全球領(lǐng)先的體育營銷和體育媒體制作公司,與世界160家體育組織、25個體育大項、數(shù)百家贊助商、媒體集團保持良好合作,特別是在足球運動領(lǐng)域保持絕對優(yōu)勢。在這其中,世界杯恰恰是皇冠上的寶石。

    以上一屆俄羅斯世界杯為例,盈方及旗下的Host Broadcast Services(以下簡稱HBS)為國際足聯(lián)媒體權(quán)利許可機構(gòu)提供轉(zhuǎn)播內(nèi)容,對所有64場比賽進行超過1000小時的直播。整個俄羅斯世界杯期間,HBS播放超過1000條專題視頻,包括宣傳片、精彩片段和各類節(jié)目。

    值得一提的是,盈方已被國際足聯(lián)指定為亞洲地區(qū)的足球賽事轉(zhuǎn)播獨家銷售代理,并代表國際足聯(lián)與中國中央電視臺就今年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)洽談了合同簽訂事宜。也就是說,對于中國球迷而言,本屆卡塔爾世界杯的每一場比賽、每一個進球、每一秒畫面,都由盈方提供。

    盡管外界無從得知盈方在其中的具體收益,可毫無疑問這里面含金量巨大,可以肯定的是,萬達是完全可以把贊助國際足聯(lián)的錢賺回來的。如此一來,萬達真正實現(xiàn)了取之于斯、用之于斯的世界杯經(jīng)濟正循環(huán)。

    熱鬧歸熱鬧,生意歸生意。四年一度的世界杯,對球迷而言,是一個月的足球狂歡;對投身入局的企業(yè)而言,更關(guān)心的則是能否賺到錢。依我看,世界杯之于萬達,肯定是一筆好生意,值!

    關(guān)鍵詞: 評論是贊助 更是生意

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