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中新經(jīng)緯10月8日電 距離今年天貓雙11還有一個月，最新數(shù)據(jù)顯示，在天貓獲得超過1000萬名會員的品牌已超過40家。
會員體系可以讓品牌直接服務(wù)消費者，是品牌在天貓雙11實現(xiàn)確定性銷售的基礎(chǔ)，因而成為品牌在天貓爭相布局的焦點。Nike在天貓推出會員進(jìn)階計劃、聯(lián)合利華推出天貓“U趣小鎮(zhèn)”和會員互動。去年4月，天貓計劃未來一年孵化40家會員數(shù)達(dá)1000萬的品牌，當(dāng)前目標(biāo)已超額完成。
作為品牌的下一個增長曲線，一場“會員GMV”增長潮在天貓上發(fā)生 —— 2021年天貓618開門紅第一天，有25家品牌“會員GMV”超1億元，部分品牌50%成交額都來自會員。今年天貓雙11，“會員GMV”的貢獻(xiàn)會更為明顯，成為品牌長期發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)。
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