9月26日，京東新百貨聯(lián)合特物Z開啟“國(guó)妝新中式”美妝專場(chǎng)。活動(dòng)期間，“新中式青年”在京東APP首頁(yè)下拉二樓進(jìn)入特物Z會(huì)場(chǎng)，即可入手潤(rùn)百顏、谷雨、理然、橘朵等新銳國(guó)貨品牌的護(hù)膚、彩妝全品類美妝好物。與此同時(shí)，京東新百貨還聯(lián)合雪玲妃、溪木源等六大新銳國(guó)貨品牌，推出了低至9.9元的“新國(guó)妝護(hù)膚6件套”品牌聯(lián)合體驗(yàn)包，全面滿足“新中式青年”的美妝消費(fèi)需求。
不僅如此，京東新百貨還特別開設(shè)了“新國(guó)妝 就在京東美妝”專場(chǎng)，通過(guò)差異化的主題專區(qū)設(shè)置和選品邏輯，讓“新中式青年”從更多維度了解新銳國(guó)貨品牌和口碑好貨。除了豐富多元的美妝商品，京東新百貨還聯(lián)合美妝護(hù)膚專家陳雪，以直播形式推薦美妝國(guó)貨好物、分享專業(yè)美妝、護(hù)膚知識(shí)，全面升級(jí)“新中式”美妝消費(fèi)體驗(yàn)。
護(hù)膚、彩妝全品類美妝國(guó)貨好物集結(jié) 滿足多元“新中式”美妝需求
(資料圖)
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年輕人國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年以來(lái)，年輕的消費(fèi)者們較以往購(gòu)買了更多的國(guó)貨商品。在美妝護(hù)膚領(lǐng)域，兼顧高品質(zhì)與高性價(jià)比的國(guó)貨美妝品牌也逐漸成為了“新中式青年”的優(yōu)選。
京東新百貨聚焦年輕人的護(hù)膚、彩妝訴求，聯(lián)合特物Z在“國(guó)妝新中式”專場(chǎng)中甄選谷雨奶皮面膜、璦爾博士潔顏蜜、至本舒顏修護(hù)潔面乳、潤(rùn)百顏緊致次拋精華等明星護(hù)膚單品，PMPM進(jìn)階版白松露大組套、BM糙米水乳套裝等禮盒套裝，以及橘朵七色組合眼影盤、珂拉琪絲絨唇釉等人氣彩妝，讓消費(fèi)者一目了然地了解最熱門、最潮流的新銳國(guó)貨品牌好物。
谷雨奶皮面膜、潤(rùn)百顏緊致次拋精華、PMPM進(jìn)階版白松露大組套、橘朵七色組合眼影盤
而京東新百貨特別開設(shè)的“新國(guó)妝 就在京東美妝”專場(chǎng)，則設(shè)置了“新銳品牌”、“男士護(hù)理”、“套裝禮盒”、“類目?jī)?yōu)選”、“超值折扣”等多個(gè)專區(qū)，以更加精細(xì)化、主題化的形式盤點(diǎn)和推薦商品，讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自身需求，一站式購(gòu)齊全品類新銳國(guó)貨品牌好物。
此外，京東新百貨還聯(lián)合雪玲妃、潤(rùn)百顏、溪木源等6大新銳國(guó)貨品牌，推出了低至9.9元“新國(guó)妝護(hù)膚6件套”品牌聯(lián)合體驗(yàn)包，涵蓋卸妝膏、潔面乳、水乳、精華、面霜、面膜六大護(hù)膚品類，一次購(gòu)買即可將多個(gè)品牌的明星產(chǎn)品收入囊中。該商品于9月26日全面開售，讓“新中式青年”以低價(jià)嘗鮮體驗(yàn)裝之后，進(jìn)一步了解并喜愛國(guó)貨美妝好物。
賽事活動(dòng)、主題專場(chǎng)、專業(yè)直播 京東新百貨持續(xù)升級(jí)美妝消費(fèi)體驗(yàn)
一直以來(lái)，京東美妝憑借正品保障、全鏈路運(yùn)營(yíng)能力以及完善的售后服務(wù)體系，成為了消費(fèi)者信賴的美妝好物聚集地。此次京東新百貨聯(lián)合特物Z打造“國(guó)妝新中式”專場(chǎng)，以及此前打造的“新國(guó)妝 就在京東美妝”專題活動(dòng)，以主題化、場(chǎng)景化的形式集中展示年輕人喜愛的新銳國(guó)貨美妝好物，讓更多年輕消費(fèi)者在體驗(yàn)“新中式”美妝的魅力的同時(shí)，與京東新百貨建立更加深刻的情感鏈接。
其中，“聯(lián)合小樣體驗(yàn)裝”是京東美妝為新銳國(guó)貨品牌量身打造的創(chuàng)新商品，讓消費(fèi)者以低價(jià)一次性嘗鮮多個(gè)新銳國(guó)貨品牌的口碑商品，在幫助消費(fèi)者降低試錯(cuò)成本的同時(shí)，也助力新銳國(guó)貨品牌進(jìn)入更多年輕消費(fèi)者的視野。此前，在今年4月的新銳國(guó)貨專場(chǎng)中，京東美妝也曾聯(lián)合PMPM、AOEO等新銳國(guó)貨品牌推出聯(lián)合體驗(yàn)套裝，一上架就受到了年輕消費(fèi)者的歡迎。
京東新百貨聚焦年輕人的營(yíng)銷探索不僅限于商品創(chuàng)新。活動(dòng)當(dāng)天，京東簽約主播、美妝護(hù)膚專家陳雪也亮相京東美妝直播間，分享新銳國(guó)貨品牌超值好物，并與消費(fèi)者交流美妝產(chǎn)品知識(shí)及護(hù)膚彩妝心得。直播間中集結(jié)了陳雪以專業(yè)視角甄選的溪木源保濕補(bǔ)水面膜、博樂(lè)達(dá)超分子水楊酸洗面奶、優(yōu)時(shí)顏微笑眼霜、橘朵玩趣七色眼影盤等百余款口碑護(hù)膚、彩妝商品，下單均可享受直播間秒殺福利價(jià)格。通過(guò)專業(yè)主播的講解，讓更多消費(fèi)者了解到商品的功效、優(yōu)勢(shì)，從而入手高品質(zhì)、高性價(jià)比的國(guó)貨美妝好物。
京東新百貨還通過(guò)趣味化的主題賽事與年輕用戶溝通交流。上個(gè)月，京東新百貨聯(lián)合《瑞麗》雜志發(fā)起首屆“新花Young計(jì)劃”美妝內(nèi)容種草大賽，旨在激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)造力和動(dòng)手實(shí)踐能力，進(jìn)而鍛煉其美妝應(yīng)用技能。該賽事已于本月15日?qǐng)A滿收官，共征集到超5000名“花Young合伙人”。
京東新百貨集結(jié)全品類、高品質(zhì)、高性價(jià)比新銳國(guó)貨美妝好物，以場(chǎng)景化、主題化互動(dòng)玩法，掀起“新中式”美妝消費(fèi)潮流。未來(lái)，京東新百貨也將持續(xù)洞察美妝消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)商品創(chuàng)新、主題專場(chǎng)共建、直播等多元形式，持續(xù)傳遞新國(guó)妝力量，與新銳國(guó)貨品牌、美妝消費(fèi)者共同打造“新中式”美麗生活。