隨著半年報披露大幕開啟，憋了三年的旅游業上市公司也紛紛揚眉吐氣，業績扭虧甚至暴漲。

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近日，借著文旅行業復蘇的東風，文旅上市公司紛紛披露了業績大漲的半年報。電廣傳媒（000917.SZ）上半年營收19.59億元，同比增長14%，實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤3392.06萬元，同比增長38.51%；麗江文旅上半年公司營收同比增長307.67%，凈利潤同比增長5416.80%。

除了業績大增，還有不少公司扭虧，黃山旅游(600054。SH)2022年上半年虧損1.72億元，預計今年上半年盈利1.9億元至2.28億元。峨眉山A（000888.SZ）2022年上半年虧損0.81億元，預計今年上半年盈利1.4億元至1.5億元。天目湖2022年上半年虧損0.54億元，今年上半年預計盈利0.6億元至0.7億元。“受行業復蘇因素影響，旅游公司業績紛紛上漲，但隨著行業競爭加劇，如何盤活現有資源，積極創新培育新消費業態實現差異化，避免紅海同質化競爭尤為重要。”業內人士指出。

旅游公司業績大增與今年旅游行業復蘇密不可分。據文化和旅游部公布數據，今年上半年，國內旅游總人次23.84億，同比增長63.9%；國內旅游收入2.3萬億元，同比增長95.9%。天風證券分析師鄭澄懷表示：“居民對于正常生活回歸的向往，使得壓制了3年的出行需求得到釋放，各地文旅市場快速恢復，是旅游公司業績增長的主因。”

同時，隨著旅游業復蘇，大量企業開始加碼旅游業務，市場競爭不斷加劇。世界旅游聯盟就發布報告稱，盡管國內旅游需求將會更快恢復，但是，旅游行業的競爭也將更加激烈，在國外疫情發展難以預判的情況下，原本專注于出入境業務的旅游企業也開始轉戰國內旅游市場。

此外，業界分析，旅行者偏好也已經發生明顯的轉變，從業者需及時適應形勢變化。中國旅行社協會會長邱文鶴說，在當前疫情防控常態化形勢下，健康生態型的休閑旅游體驗與特色資源更受消費市場歡迎，游客比以往更加重視感情、陪伴、健康以及安全，“舒適度 高質量”將成為休閑旅游的發展方向。

在這一趨勢下，旅游企業如何把握旅游業復蘇趨勢，積極創新盤活旅游資源，打出差異化路線尤為重要。景域驢媽媽集團副總裁任國才認為，科技創新是提升服務質量的重要抓手，是推動行業復蘇回暖、加快復工復業的重要力量，也為產業轉型升級、高質量發展插上騰飛的翅膀。鄭澄懷也指出，旅游公司的成長，可從現有旅游資源的基礎上，再發掘其他地區的優質項目，或培育創新消費業態，從單一門票經濟上升至可復制的產品經濟，在現有資源稟賦的基礎上打造“旅游+”綜合業態，實現公司規模、業績再上一層樓。

以電廣傳媒為例，今年以來，國內旅游市場快速復蘇。電廣傳媒順勢將戰略升級為“新文旅”，避免紅海同質化競爭，拓展了新的藍海空間。電廣傳媒公告中表示，新文旅的“新”體現在三個方面，一是將湖南廣電的自有綜藝IP轉化為文旅產品，首個主題公園類產品正在湘潭加速建設，這是國內絕大多數文旅產品所缺乏的；二是用湖南廣電的創新基因來策劃設計產品，為存量資產注入新的活力;三是二十多年成功運營長沙世界之窗、圣爵菲斯大酒店所累積的主題活動策劃能力及項目運營能力。

主題公園長沙世界之窗把握“踏青季”“五一小長假”“畢業季”等旺季，策劃推出“三月女人季”“火人節”“國際街頭藝術節”等活動拉動客流，形成發展新動能。上半年長沙世界之窗實現營收1.05億元，同比增長59%，凈利潤近3000萬元，同比大增1652%，創造歷史新高，26年老景區煥發新活力。

電廣傳媒旅游業務的業績增長與其差異化優勢密不可分。廣發證券研報分析指出，電廣傳媒天然具備湖南廣電優質IP資源和媒體宣推優勢，與自身經營優勢、項目基礎相結合，在文旅行業形成獨特壁壘，在全國范圍內建立芒果IP獨家的文旅名片，既為芒果旗下豐富的優質內容IP拓寬線下文旅變現渠道，又借助芒果IP的傳播優勢，為電廣旗下存量和新增文旅資源建立品牌優勢，提升品牌影響力，形成IP和文旅資源聯動，進一步提升中長期商業化變現潛力。

此外，靠著“一臺劇目、一個公園”的千古情模式發展多年的宋城演藝(300144.SZ）在國內類似模式不斷涌現的情況下，也在積極尋找差異化，開始向“多劇院、多劇目、多活動、多門票”的演藝公園模式轉型升級。

中國旅游研究院院長戴斌表示：“當前，旅游業要逐步振興，需與本地居民休閑生活相結合，主客共享，把外來游客和本地居民統一到共同的消費市場；要抓住‘新基建’機遇，堅持文化與旅游融合發展，不斷培育新型旅游市場主體。”