8月17日晚，芒果超媒披露2023年半年度報告。報告期內，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入66.89億元，同比下降0.37%，歸母凈利潤12.51億元，同比增長5.04%。
芒果超媒指出國內長視頻格局從原有的“三足鼎立”，逐步呈現(xiàn)愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷和芒果TV四大視頻平臺“2+2”的競爭格局，隨著“各大長視頻平臺通過降本提質增效，逐步實現(xiàn)盈利，行業(yè)整體進入良性發(fā)展階段”。
(資料圖片)
青春、都市、女性的獨特市場定位，使得芒果TV女性用戶占比高于行業(yè)水平，同時背靠湖南廣電資源的芒果超媒，是其發(fā)展的最大優(yōu)勢，也讓其在其他長視頻流媒體艱難實現(xiàn)盈利的過程中，芒果超媒早已實現(xiàn)了大幅度且持續(xù)性的盈利。
廣告業(yè)務下降嚴重，會員+運營商補位
芒果超媒廣告業(yè)務的嚴重下降，實則是整個長視頻平臺廣告業(yè)務寫照的一個反應，受制于消費市場的緩慢復蘇和短視頻平臺奪去的廣告商，長視頻平臺廣告業(yè)務近一兩年持續(xù)下跌。
報告顯示，上半年芒果超媒廣告業(yè)務實現(xiàn)營收17.90億元，同比下降17.23%。針對廣告下跌原因，公司方面表示，主要受到廣告行業(yè)緩慢復蘇、部分廣告主營銷預算投放仍較謹慎影響。“未來，伴隨著行業(yè)復蘇，公司依托不斷穩(wěn)固的綜藝優(yōu)勢，通過補強劇集，強化營銷效果和算法優(yōu)化，有望打開廣告業(yè)務增長空間”。
但廣告業(yè)務的大幅度下滑并沒有整體影響芒果超媒的整體營收，補位的是會員和運營商業(yè)務。報告顯示，上半年公司會員業(yè)務營收達19.61億元，同比增長5.54%。運營商業(yè)務實現(xiàn)營收13.89億元，同比增長15.18%。
會員業(yè)務方面，此前媒體有透露芒果TV會員數(shù)已超6000萬，上半年營收數(shù)據(jù)表示其會員數(shù)仍在快速發(fā)展，近期芒果超媒還同淘寶天貓合作進入了其88VIP體系中，成為88VIP在阿里生態(tài)之外打開合作的首選戰(zhàn)略伙伴，此舉或為芒果帶來幾百萬量級的會員數(shù)增量。
芒果超媒運營商業(yè)務方面，IPTV推出“超級大會員”，增值業(yè)務收入穩(wěn)步提升，集合省內教育資源，持續(xù)打造教育內容分享平臺“快樂看”“芒頭條”，上線“湖南智慧教育平臺電視端”，不斷豐富芒果超媒大屏業(yè)務應用場景。
值得注意的是，從分產品營收來看，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務營收占比近八成，其內容電商成為分部中唯一快速增長的板塊，內容電商業(yè)務上半年營業(yè)收入達到12.5億，同比增長32.05%。
長視頻“2+2”競爭格局，芒果TV劇集待發(fā)力
芒果超媒認為從用戶規(guī)模來看，國內長視頻格局從原有的 “三足鼎立”，逐步呈現(xiàn)四大視頻平臺“2+2”競爭格局。自然，愛奇藝和騰訊視頻率先破億的會員數(shù)屬于第一個陣營中，芒果TV和優(yōu)酷會員規(guī)模則屬于兩外一個“2”的陣營之中。
在長視頻發(fā)展過程中，各家對自制力量越來越重視，內容自制優(yōu)勢仍是芒果超媒穩(wěn)健盈利的壓艙石。在綜藝方面芒果TV表現(xiàn)出色，云合數(shù)據(jù)顯示，2023上半年全網(wǎng)綜藝正片有效播放共134億，同比上漲僅4%，芒果TV全網(wǎng)綜藝有效播放同比增長54%，高于其他長視頻平臺。
芒果綜藝IP創(chuàng)新和沉淀表現(xiàn)突出，在音綜、推理、婚戀等垂類賽道不斷深挖。《聲生不息·寶島季》《乘風2023》《時光音樂會2》，《女子推理社》《大偵探8》等在全網(wǎng)推理綜藝中有著極大影響力，而《妻子的浪漫旅行6》占據(jù)全網(wǎng)婚戀綜藝影響力TOP1。
而在長視頻劇集領域，芒果TV同優(yōu)愛騰還有一定的差距，上半年熱播劇集《狂飆》《漫長的季節(jié)》包括《三體》都屬于愛奇藝和騰訊視頻的作品，芒果TV僅有一部《去有風的地方》收獲了一定范圍內的關注，劇集一直是芒果TV的一個弱項，其專注于劇集的季風劇場還有發(fā)展空間。
截至報告期末，芒果TV共擁有24個節(jié)目制作團隊，有著全行業(yè)領先的自制綜藝體系，是最大的頭部綜藝制作機構。劇集方面，公司現(xiàn)有22個影視制作團隊和36家“新芒計劃”戰(zhàn)略工作室。