梅蘭芳如果活到現(xiàn)在，「他會第一個運用短視頻」。
【資料圖】
剛剛過去的快手光合創(chuàng)作者大會，已經(jīng)連續(xù)舉辦了第四年。但今年，快手首次添加了「老鐵說」創(chuàng)作者分享會這一環(huán)節(jié)。
作為連接 3.74 億日活用戶的超級平臺，快手一直被認為在記錄著中國普通個體的生活。經(jīng)過多年的發(fā)展，用戶們已經(jīng)習(xí)慣在平臺上記錄生活、展示才華、交流經(jīng)驗。社區(qū)的背后是人，人在其中的精神面貌反映了社區(qū)的特質(zhì)與特性。
這是創(chuàng)作者內(nèi)容分享 IP「老鐵說」第一次和觀眾們見面。通過創(chuàng)作者他們的第一視角，真實、積極、互助的社區(qū)圖景更直觀地被呈現(xiàn)和感知。這其中，有借助平臺實現(xiàn)夢想的農(nóng)村音樂愛好者、追求熱愛同時也實現(xiàn)了穩(wěn)定收入的裸辭旅行博主、借助平臺成就了職業(yè)新高度的短劇演員、幫忙果農(nóng)提升收入的農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)作者、拍攝普通人生活的紀實創(chuàng)作者……
極客公園聆聽了這場演講，我們認為，在談?wù)摵暧^科技的同時，也要看到被科技塑造的個體，當(dāng)人們學(xué)會利用新工具來改善自己的生活時，這一切令人激動。
以下故事經(jīng)極客公園整理、編輯后發(fā)布。
01
在「我」的舞臺，
「我」成為主角
38 歲的大萍子第一次離開自己的家鄉(xiāng)吉林省。她的真名叫邵金平。邵金平登上快手光合大會「老鐵說」的舞臺，唱起歌來毫不怯場，配合打擊身前的架子鼓，表演很有動感。
如果湊近看就會發(fā)現(xiàn)，架子鼓并不是真正意義上的架子鼓，鼓和鼓之間用鐵絲綁在一起，一些鼓面用的是蒸屜，另一些鼓面則直接是不銹鋼鐵盆。
快手創(chuàng)作者邵金平用自制架子鼓表演
在快手上，數(shù)千萬的普通人在平凡生活里記錄著自己的夢想。邵金平只是其中一員。
2020 年，邵金平 35 歲。為了圓自己的音樂夢，但同時也要省錢——她開始讓孩子學(xué)習(xí)架子鼓，「讓孩子學(xué)會了來教我，這么一點一點地摸索，一練就是三年?！巩?dāng)時，業(yè)余跟著家鄉(xiāng)樂隊在四處演出的她很少有機會上臺，只能成為那些年輕漂亮姑娘的替補，于是她奮發(fā)練鼓。架子鼓長期放在戶外，雨后鼓面就爛了。不舍得買新的，她就用廚房的材料替代鼓面，繼續(xù)打鼓唱歌。
三年后偶然的一天，在錄制了一個架子鼓配合演唱的視頻上傳到快手后，賬號「大萍子」突然火了——3 個禮拜漲了 130 萬粉絲。自制的架子鼓成了她的招牌?？焓值摹咐翔F們」對她的評價是：「低調(diào)的外表，高調(diào)的情懷，專家的手法，明星的嗓音?！?/p>
用邵金平自己的話說，初學(xué)音樂時，她甚至不知道什么是節(jié)拍，學(xué)唱歌全靠把歌詞抄下來，因為「長得土」，在生活中，她總給別人當(dāng)替補隊員。但在快手上不一樣，她有了「自己的舞臺」，成為絕對的主角。
「因為快手平臺的推薦，我被很多人看見了。」在快手上上傳作品一個月后，有唱片公司專門找到她，簽約她成為藝人，并根據(jù)架子鼓的特點為她做了曲，發(fā)行了幾首翻唱的歌曲。人生走到第 38 個年頭，邵金平擁有了自己的個人專輯。
02
被看見，
讓「熱愛」有機會成為「事業(yè)」
相比之下，何以以是幸運的。
在更年輕的年紀，借短視頻的威力，這位 90 后女生能夠把自己熱愛的事，變成一項事業(yè)。
畢業(yè)后，何以以先后進入互聯(lián)網(wǎng)大廠、央企等單位工作：生活兩點一線，工作體面，收入穩(wěn)定。但她覺得自己「像是被困住了」——從小喜歡探險、熱愛極限運動的她，喜歡潛水、攀巖、沖浪，「我生活在這樣一個有北極光、珊瑚礁、閃閃發(fā)光的星球，而我爬過最艱難的山只有晚高峰。」
2021 年，她做出一個勇敢決定，辭職轉(zhuǎn)做自媒體。帶著不多的資金，她選擇周游中國，用影像記錄下最難的冒險。
盤山路險些沒油，極端天氣沒有雪地胎，在貴州深山的羊皮洞瀑布她跌得渾身泥濘，在 5000 米高原她挑戰(zhàn)低氧環(huán)境——她終于邁出繁忙的都市，開始自己的冒險。一開始她也是忐忑的，不知道這樣的生活方式能否持續(xù)。2022 年 9 月 17 日，她的一條關(guān)于羊皮洞瀑布的視頻終于爆火，粉絲量突破 30 萬。
何以以關(guān)于羊皮洞瀑布的快手視頻
通過快手對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持，泛生活創(chuàng)作者何以以的創(chuàng)作有了商業(yè)價值。創(chuàng)意和品牌商業(yè)輸出的融合，使得她不僅感受到創(chuàng)作的激情、可持續(xù)，也使得這個 90 后女孩沒有再為收入發(fā)愁過。
同樣借快手實現(xiàn)職業(yè)夢想的，還有爆紅短劇《長公主在上》的主演，快手短劇創(chuàng)作者圻夏夏。這原本是一部絕對的小成本制作，「大家常常在彈幕中喊我們是「小破劇組」。確實挺「破」的。」圻夏夏回憶到，「當(dāng)時拍攝時，公主腳下的地板是翹的，公主府的大門是漏風(fēng)的，公主的床也是破的。」就連此劇的特點——華麗的服造，細看都能發(fā)現(xiàn)破綻：整部劇里出鏡率最高、看起來很華麗的一套粉色拖尾，上面有個大破洞。「拍攝過程中知竹導(dǎo)演說得最多的話是，「開始」、「卡」和「衣服上洞藏一下」?！?/p>
圻夏夏在《長公主在上》的劇照
2022 年，憑借「古風(fēng)」、「顏值」、「大女主」等概念，以及講究的服化道和拍攝鏡頭，《長公主在上』收獲了高達 3.5 億的播放量，獲得 ROI 為 2 的分賬金額——幾十萬的投入成本換來一百多萬的分賬成績。
圻夏夏也借此完成了她從野生小演員到古風(fēng)短劇演員的打怪升級。2023 年，她和知竹的第二部短劇《東欄雪》，達到了 5.4 億的播放量，圻夏夏也開始收到了正劇的演出邀約。
「我感謝這個時代，讓我這么一個普通的古風(fēng)小博主也能有機會站在銀幕前，被大家看到。我也很感謝快手，讓我們這些擁有這小小熱愛的普通創(chuàng)作者也能有展示自己的舞臺，」圻夏夏說。
03
358 名犯罪嫌疑人，
10 萬余條舉報線索，
短視頻打開職業(yè)新高度
短視頻的時代成就了諸多平凡個體，其中的許多人只是從認真記錄生活出發(fā)，借由算法實現(xiàn)了從前無法想象的影響力，并有機會借此變現(xiàn)。但在人均創(chuàng)作者的當(dāng)下，內(nèi)容生產(chǎn)的競爭也十分激烈，造富神話并非常態(tài)，甚至也不該是目的。回到更普遍的個體，短視頻最終要回歸到工具本身。
但令人興奮的是，作為工具，短視頻已不止被用于記錄生活。過去一年，在快手上有超過 2200 萬人都獲得了收入，其中大多都是有著自己職業(yè)的普通人。越來越多的創(chuàng)作者已經(jīng)學(xué)會利用短視頻這類工具，借助平臺與流量分發(fā)，實現(xiàn)了人與人更深層次的連接，從而打開了職業(yè)的新高度。
湖北孝感的民警陳特就是其中的典型。
2017 年畢業(yè)后，陳特加入了公安隊伍，當(dāng)時，以快手為代表的短視頻行業(yè)剛剛興起，借著一股熱情，陳特開了這個叫「孝城特警」的賬號，分享支隊的訓(xùn)練和生活。
可能是因為類似的內(nèi)容較少，大概一個月的時間，孝警阿特的賬號十二條短視頻，就積累了近 30 萬粉絲，其中，一條他和警犬互動的視頻特別出圈。陳特也被調(diào)入市局，開始專門進行宣傳工作。
不滿足于只拍專題片，為了讓大家更好了解警察的生活，陳特獨創(chuàng)了沉浸式抓捕這種隨警作戰(zhàn)的模式：無論是噪音擾民，還是涉黃、涉賭、涉毒的案件，一旦實戰(zhàn)單位有警情，陳特帶著宣傳團隊也要全副武裝、在肩膀上別上一個運動攝像頭，第一時間沖到現(xiàn)場。
每次抓捕前，陳特和團隊都會參與一線部門的案件部署會，共同協(xié)商出一個不影響抓捕工作的拍攝方案?！搁_始的時候，兄弟單位也會有顧慮，怕現(xiàn)場拍攝會導(dǎo)致行動暴露，我就戴一個很隱蔽的攝像機去拍攝，有時候會把鏡頭藏在衣服里。」陳特說。
紀實類的內(nèi)容沒有腳本，警察的行動也充滿變數(shù)。一些時候，民警被狡猾的嫌疑人空耍好幾個來回，另一些時候，在抓捕現(xiàn)場會突然發(fā)現(xiàn)嫌疑人腰后竟別了一把刀——這些沉浸式的視角記錄下一線民警辦案的真實狀態(tài)，也拉近了政務(wù)工作者和普通民眾之間的距離。
「開始的時候，兄弟單位還有顧慮，但通過沉浸式抓捕，更多人能夠識別類似的違法犯罪行為，從而實現(xiàn)了普法、降低了違法犯罪率，基層的辦案壓力會小一些?！龟愄卣f。
真實和稀缺，讓政務(wù)創(chuàng)作者孝警阿特的視頻受到近千萬「老鐵」的歡迎。陳特也進而發(fā)現(xiàn)，利用如此影響力，有機會提升警務(wù)工作的效率。
仔細看陳特肩上有一個小巧的攝像機
2019 年，孝警阿特收到一條粉絲私信，舉報在某個地方設(shè)有賭博機，孝感公安進行核查后，發(fā)現(xiàn)舉報線索屬實。根據(jù)線索，很快，孝感公安就端掉了這個賭博窩點——這完全超乎陳特的想象。
「這件事啟發(fā)了我，除了做紀實傳播，還可以形成粉絲舉報線索，我們快速甄別處置，再做成視頻普法的舉報機制，命名為「粉絲天眼」。」到 2023 年 5 月為止，孝警阿特已經(jīng)接到了來自國內(nèi)外涉及黃賭毒槍、電信網(wǎng)絡(luò)詐騙等 10 萬余條線索，截止目前，根據(jù)粉絲天眼提供的線索抓捕了 358 名犯罪嫌疑人，真正實現(xiàn)了「把警務(wù)站開到了快手上」。
從一個普通的新媒體小白，成長為一個千萬粉絲政務(wù)新媒體賬號的主要運營者，陳特在快手上感受到的不止是個人的成長，還有實現(xiàn)社會價值的成就感：「從單向普法到警民合作辦案，能感受到老百姓對我們多了一份理解和支持?！?/p>
如何依托快手平臺，開發(fā)「孝警阿特」更多的可能性，陳特還有更多規(guī)劃，比如會陸續(xù)推出小說、漫畫等電子讀物和警務(wù)懸疑微劇、音樂、電影、VR 拍攝等更有沉浸感的內(nèi)容，「吸引更多守法懂法的「熱心老鐵」?！?/p>
04
短視頻是我
戲曲舞臺的第二次生命
梅蘭芳先生在世時曾說過：要積極運用媒體。他的親傳弟子李毓芳先生，也如是對自己的親傳弟子講：一定要積極運用新媒體，「因為梅蘭芳先生如果活到現(xiàn)在，他會第一個運用短視頻。」
董飛是李毓芳的親傳弟子，也是梅蘭芳的第三代傳人。在京劇中，他飾演戲曲中的旦角，卻常常被人誤解只是「模仿女人的聲音」。為了向更多人普及男旦藝術(shù)，董飛嘗試用快手記錄自己對藝術(shù)的講解，這條視頻最終誕生了幾百萬的播放量。
要知道，董飛一年演出 102 場，可觀眾中熟悉男旦藝術(shù)的寥寥?！肝艺f天吶！短視頻，太「可怕」了吧！」董飛感嘆。
董飛在「老鐵說」的舞臺上進行男旦藝術(shù)表演
董飛決定一定要在短視頻和直播上下功夫，將國粹京劇再次推向大眾。
我需要一個互動性更強、更能和老百姓雙向交流的方式，在這個時候我發(fā)現(xiàn)了快手，也可以說是我和快手雙向奔赴了。因為我可以在快手直播間去演繹、傳承戲曲文化，快手直播也為我提供了成長的彈藥。
他開始在直播間表演京劇。但第一場直播，一個粉絲都沒有收獲。同時，將「高雅藝術(shù)」「搬」進直播間，也引來了同行的非議：「戲曲直播，你不是自降身價、糟蹋藝術(shù)嗎？」
但他沒有放棄。在不斷調(diào)試與觀眾互動的方式之后，董飛進一步豐富自己的直播間，除了戲曲表演之外，也與觀眾聊天，還進行泛戲劇文化的科普與傳播。有時，他會專門為直播間觀眾學(xué)習(xí)新歌，他將他們稱之為「家人」。董飛逐漸感受到，「交流是相互的」，比起從前在物理舞臺上單向輸出，直播互動以一種全新的形式形成一個虛擬舞臺，實現(xiàn)了雙向的交流。
「讓戲曲回歸大眾一直是我的目標(biāo)?！箍焓种辈?chuàng)作者董飛說，在逐漸破圈后，許多同行逐漸也加入了直播的隊伍。不少人向他咨詢?nèi)绾巫鲆幻﹦≈鞑?，同行們甚至「能播盡播」。借快手平臺對傳統(tǒng)文化的扶持政策，越來越多的藝術(shù)家以實際行動入駐，「老百姓在這里看到了更多的精品戲曲，像我這樣的戲曲文化傳播者也找到了戲曲舞臺的第二次生命?！?/p>
05
99 萬次播種，27 萬次灌溉，
農(nóng)民在這里「搜、看、學(xué)、問」
過去一年，快手三農(nóng)創(chuàng)作者們記錄了 99 萬次的播種、27 萬次的灌溉、458 萬次的收獲，每天有 2.4 億人在快手看三農(nóng)內(nèi)容，三農(nóng)直播日均觀看時長達 400 萬小時，農(nóng)民們在快手搜、看、學(xué)、問、買，學(xué)習(xí)農(nóng)技知識、購買農(nóng)資產(chǎn)品、直播咨詢疑問等。
在電商渠道中，「水稻一朵 er」用短視頻講解農(nóng)業(yè)知識、直播為農(nóng)民答疑，找到了農(nóng)資交易的新場景，以專業(yè)三農(nóng)內(nèi)容實現(xiàn)了電商轉(zhuǎn)化。講解蘋果種植技術(shù)的「江蘇小蘋果」在蘋果種植領(lǐng)域也被用戶喜愛：從東北三省，到云南、西藏、甘肅、山西、河北，全國每條蘋果種植帶的果農(nóng)們都在向「江蘇小蘋果」學(xué)習(xí)蘋果種植技術(shù)，他是果農(nóng)們提升產(chǎn)量收入依靠的「大樹」。
「全國只要是種蘋果的地方都知道江蘇小蘋果?！箘?chuàng)作者陳厚武說，「我們幫助了全國將近 100 萬的果農(nóng)，實現(xiàn)了真正的增收和致富。」
還在做果農(nóng)的時候，一次公開課讓陳厚武掌握了更科學(xué)的種蘋果的方法，收成一下子提高了，「許多鄰居都來參觀學(xué)習(xí)」。從那時起，他就許下心愿：要培訓(xùn)更多像他父親一樣的果農(nóng)，讓大家種好果樹。
自 2007 年起，他就開始不斷在線下為周圍果農(nóng)上公益課程；有時三四百人，多則七八百人同時來聽他的課。
「如果沒有快手，我可能沒辦法影響到這么多人?！?/p>
直到 2018 年，在連云港一個大型果園做技術(shù)總監(jiān)時，陳厚武看見工人們總拿著手機拍攝他講課時的場景，工人們說，「我們在拍快手，通過它可以幫助遠方的親人學(xué)好您的技術(shù)?！?/p>
于是，陳厚武就下載了快手，也開始用直播的方式授課。同樣出乎意料地，從第一堂就收獲了熱烈的反響，「一直火到現(xiàn)在」。
創(chuàng)作者陳厚武在老鐵說的舞臺上
2021 年，在快手三農(nóng)的幫助下，陳厚武終于見到了一些自己線上常常見到的「老鐵們」——在甘肅定西通味的菜子村，陳厚物看到兩位單親媽媽。因為要獨自照料孩子，她們在線下學(xué)習(xí)非常不方便，而通過在快手上每晚跟隨陳厚武不斷學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識，年收入從最開始的 8000 元，提升至 3 萬元，直到 2021 年時，她們的年收入已經(jīng)達到了 5 萬元。
「這是一種震撼，這是一種發(fā)自內(nèi)心的喜悅。我們看到了在山區(qū)果農(nóng)生活改變的同時，他們的命運也發(fā)生了改變?！箍焓秩r(nóng)創(chuàng)作者陳厚武說。
06
新生兒、單親媽媽、涼山女孩，
來自普通人的善意
前不久，大萍子的偶像李玉剛還進入了她的直播間觀看她唱歌，并給她送出了禮物，成為了和她相互關(guān)注的「老鐵」。激動的大萍子不敢相信，受到偶像的鼓勵，她更加努力認真地對待音樂，「現(xiàn)在不管刮風(fēng)下雨我都堅持戶外直播，一播就是 3、4 個小時?！?/p>
半年內(nèi)，她敲碎鋼盆 20 多個，打折 50 多根鼓棒，她的粉絲達到了 170 萬，要知道她的家鄉(xiāng)扶余人口只有 60 萬，她說，「只要我表演有那么多人喜歡聽，我就高興?！?/p>
社區(qū)最重要的價值是提供人與人的連接，在快手，「老鐵」們產(chǎn)生連接，也因此更愿意在這里產(chǎn)生交流、互相鼓舞、甚至互相成就。
以 00 后新兒為例，這位在快手擁有百萬級別粉絲的直播創(chuàng)作者主真正把快手當(dāng)成了「家」。在平臺上，她被喜歡她歌聲的「老鐵家人」們加油助威，她的父母、公婆、親戚紛紛也使用快手，記錄真實的生活；她還在快手上找到了自己的愛人，今年 6 月，他們還迎來了第一個孩子，小十三。新兒還在快手上分享了她生產(chǎn)的全過程。
在出生后不久，小十三就被媽媽抱在懷里，聽媽媽直播唱歌。「我很樂意把自己的經(jīng)驗分享給快手上的「老鐵們」，我的粉絲也是我更為廣闊的家人矩陣，我很開心因為快手，他們能參與我重要的人生節(jié)點。」
創(chuàng)作者新兒在老鐵說的舞臺上
「七爺」也分享了她的「奇妙連結(jié)」。
作為國檢 NGTC 珠寶鑒定師、珠寶設(shè)計師和珠寶品牌創(chuàng)始人，七爺在快手直播時，不但會賣珠寶，還喜歡給「老鐵們」普及一些珠寶的專業(yè)知識。
有一天，一位粉絲私信告訴她，通過看她的直播，自己了解了很多珠寶知識，在本地的珠寶店找到了銷售的工作，由于業(yè)績很好，第一個月就轉(zhuǎn)正了，還拿了不少的獎金。「她剛離婚，」七爺回憶，「她說特別特別地感謝我，因為我，她才走出了離婚的陰霾，使她成為一名勇敢的單親媽媽。」
「那一刻我真的覺得自己好幸運，幸運的成為了主播，被更多人看見，也有女性因為我而變得獨立且勇敢，而我也因為和她們的雙向奔赴成為了更強大的自己?！箍焓蛛娚虅?chuàng)作者七爺說。
創(chuàng)作者王琪，平時被老鐵們稱為「七爺」
在快手，有一類創(chuàng)作者叫紀實創(chuàng)作者，每天要記錄許多不同個體的悲喜人生。在 8 月 11 日，最后一位登上「老鐵說」演講舞臺的李娃娃，就是其中之一。
兩年前，李娃娃跟隨一個公益活動，第一次去拍攝涼山。她問那里的孩子：你們喜歡干什么？
孩子們都答，喜歡幫家里人干農(nóng)活。
「是不是很奇怪，怎么會有小孩喜歡干農(nóng)活？但我理解她們，因為如果她們不做，她們的家人就必須去做，為了讓家里人輕松一點，她們就必須說自己喜歡干活?！估钔尥藁貞洝?/p>
活動有個環(huán)節(jié)是讓孩子們寫下自己的愿望。這些愿望簡單得令人心酸。有個孩子說希望能有一雙鞋，因為她的鞋已經(jīng)破得不能再破了。有個女孩想收到一支玫瑰花，因為她長這么大從未擁有過一支屬于自己的玫瑰花。還有個孩子想要一個玩具，因為馬上要去城里上學(xué)，晚上一個人睡覺很害怕，想要一個玩具陪著她。
「這些愿望都很簡單，但那個時候我沒有能力，替他們實現(xiàn)夢想?！估钔尥薷械胶軣o力。
而短短兩年后，因為有了快手，李娃娃成立了自己的工作室，不再是單打獨斗，而是能夠接到更多商單，從而有能力幫助更多的人。
今年，李娃娃帶著全公司的同事又去了一趟涼山。她再次讓孩子們寫下愿望。離開之后，她為所有的孩子實現(xiàn)了愿望。
創(chuàng)作者李娃娃在「老鐵說」的舞臺上
作為紀實創(chuàng)作者的她，見多了世情冷暖，對于快手，她有自己的感觸：
「在我看來，快手是一個怎樣的平臺呢？
簡單來說，快手不會辜負每一條用心的視頻，
只要你做的視頻，有真實，有共鳴，有意義，
那它一定不會讓你失望。
快手更關(guān)注普通人的生活，
在這里，普通人的喜怒哀樂，笑臉淚水，都是快手的日常。
我相信在快手，來自我們普通人的善意，
會像小溪一樣最終匯聚成大河，影響到更多需要幫助的普通人?！?/p>
成立 10 年后，3 億多創(chuàng)作者在快手找到了歸屬、價值與意義。