暑期檔一直以來都是電影市場(chǎng)的黃金時(shí)間，在這個(gè)夏天，無論是《長(zhǎng)安三萬里》的情懷，還是《芭比》的高口碑，或是《封神第一部》的高燃場(chǎng)面，都獲得了大量用戶的關(guān)注與熱議。值得關(guān)注的是，看電影的后勁還延伸到了其他消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《七月電影消費(fèi)觀察》（以下簡(jiǎn)稱“觀察”）顯示，七月以來，封神、李白、芭比的關(guān)鍵詞熱度高漲，搜索量同比分別提升了430%、155%和101%，相關(guān)產(chǎn)品也隨電影的口碑發(fā)酵而獲得熱銷，影視IP全面拉動(dòng)新消費(fèi)。
芭比拉升粉色系產(chǎn)品熱度
長(zhǎng)安和封神帶動(dòng)文化消費(fèi)
(資料圖片)
“觀察”顯示，從三大電影關(guān)鍵詞7月在京東上的搜索熱度走勢(shì)來看，《長(zhǎng)安三萬里》在上映后持續(xù)獲得較高的搜索熱度，但走勢(shì)穩(wěn)定；《芭比》與《封神》則在上映后熱度拉升明顯，且《封神》經(jīng)歷口碑發(fā)酵后，搜索熱度在7月末再度獲得拉升。
伴隨電影關(guān)鍵詞熱度的提升，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品也獲得大量關(guān)注。“觀察”顯示，從三大電影的關(guān)聯(lián)詞搜索熱度來看，芭比帶動(dòng)粉色系產(chǎn)品搜索，粉色吊帶、粉色短褲、粉色闊腿褲、粉色裙子、粉色耳釘?shù)乃阉髁客仍龇謩e達(dá)1055%、346%、202%、172%、156%；而長(zhǎng)安三萬里和封神帶動(dòng)圖書類產(chǎn)品搜索，李白和他的朋友們、封神榜、長(zhǎng)安客、李白手辦、李白傳搜索量同比增幅分別達(dá)745%、484%、268%、131%、103%。
粉色穿搭的夏天主打“從頭粉到腳”
川渝消費(fèi)者熱愛粉色裙子 蘇浙消費(fèi)者關(guān)注粉色鍵盤
《芭比》掀起了今夏的粉色浪潮，不少人身穿粉色服飾、搭配粉色發(fā)飾等進(jìn)入影院觀影，京東上也有越來越多的粉色系產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注。
“觀察”顯示，粉色球鞋的購物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超10倍，粉色發(fā)帶、粉色手機(jī)殼、粉色襪子、粉色墨鏡、粉色發(fā)箍、粉色吊帶、粉色美甲、粉色耳釘、粉色裙子等產(chǎn)品的購物用戶數(shù)也均獲得倍數(shù)增長(zhǎng)，正所謂是“從頭粉到腳”。在購買粉色系產(chǎn)品的用戶中75%為女性消費(fèi)者，其中粉色遮陽帽、粉色耳釘、粉色啞鈴、粉色發(fā)帶、粉色美甲、粉色墨鏡等產(chǎn)品女性用戶占比均超過80%；分年齡來看，00后更偏愛選購“粉色鍵盤”；90后更偏愛選購“粉色水杯”；80后更偏愛選購“粉色口紅”；70后更偏愛選購“粉色遮陽帽”。
從全國(guó)各地域的消費(fèi)特色來看，更關(guān)注《芭比》搜索關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的省市為廣東、北京、四川、江蘇、山東，粉色系產(chǎn)品購物用戶數(shù)占比分別為15%、11%、8%、7%、6%。不同省市的粉色系產(chǎn)品購物偏好上，偏愛選購“粉色T恤”產(chǎn)品的消費(fèi)者來自青海、福建、貴州；偏愛選購“粉色襯衫”產(chǎn)品的消費(fèi)者來自海南、寧夏、廣東；偏愛選購“粉色裙子”產(chǎn)品的消費(fèi)者來自：重慶、四川、云南；偏愛選購“粉色鍵盤”產(chǎn)品的消費(fèi)者來自安徽、江蘇、浙江。
屬于詩詞與神話故事的夏天
長(zhǎng)安三萬里、封神掀起文化閱讀熱潮
從7月圖書消費(fèi)趨勢(shì)來看，歷史小說、人物傳記在今年夏天都收獲了更多消費(fèi)者的關(guān)注。“觀察”顯示，財(cái)經(jīng)小說、傳記合集、歷史小說、東方哲學(xué)、地方史志、傳統(tǒng)文化、古籍整理、文化專題研究、史學(xué)理論、歷史人物等相關(guān)書籍的購物用戶數(shù)同比增幅較高。電影關(guān)聯(lián)閱讀書籍上，封神演義相關(guān)書籍、李白相關(guān)書籍的購物用戶數(shù)同比增幅分別達(dá)110%、90%。
從不同人群的關(guān)注度來看，女性消費(fèi)者偏愛閱讀《長(zhǎng)安客》，女性用戶占比超60%；男性消費(fèi)者偏愛閱讀《封神演義》，男性用戶占比超50%。年齡上則是00后更關(guān)注“長(zhǎng)安三萬里”，相關(guān)產(chǎn)品用戶數(shù)占比超70%；70后更關(guān)注“封神演義”，相關(guān)產(chǎn)品用戶數(shù)占比超50%。
隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，除了越來越多的影視IP周邊產(chǎn)品受到關(guān)注外，觀影后帶來的文化消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等也成為了一種新消費(fèi)形態(tài)，并進(jìn)一步為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。