在以ChatGPT為代表的人工智能技術風行大半年之后，AIGC已然成為2023年ChinaJoy上的最大焦點之一。

今年的ChinaJoy不僅有全新增設的AIGC大會，邀請國內外行業專家、學者、企業多角度討論技術的演化迭代。各家游戲廠商的負責人也紛紛對外分享AIGC在提升公司研發效率、創新能力上的具體效果。

據時代財經不完全統計，ChinaJoy舉辦的短短4天時間內，與AI相關的論壇至少超過4場，相關分享更是不計其數。

(相關資料圖)

部分企業還直接將AI應用的階段性成果帶到會場，直面市場。如盛趣游戲就在展會現場展示了一款結合VR和AI技術的“數字療法”產品《AI星河》，為孤獨癥患兒提供個性化、智能化的社交溝通康復訓練方案；而三七互娛則帶來了采用物理仿真、動作捕捉、臉部捕捉等承載AI技術打造的旗下首個虛擬人“蔥妹”。

在這背后，AI已經成為一道游戲廠商的必答題。伽馬數據發布的《中國游戲產業AIGC發展前景報告》顯示，中國游戲營收TOP50的企業中，64%已經布局了AIGC領域。其中有27家企業已經將AI技術投入到了游戲研發、營銷、運營等游戲產業全流程應用層面。

而答案的優劣，將決定這家企業未來的命運。

恐懼已經被興奮蓋過

AIGC興起之初，市場關注的焦點還是這一新興技術會不會取代人類。失業的焦慮籠罩游戲圈。今年4月，“第一批因AI失業的人已經出現”相關話題一度沖上微博熱搜，而其中的主角就是受AIGC技術波及的游戲原畫師等人群。

然而，在半年之后，游戲行業表現出來的情緒已經出現了明顯的變化。從業者開始更多地意識到，AIGC只是一個工具，它可以作為先進技術輔助人類進行游戲開發、游戲創作、游戲運營，甚至新玩家的獲取，但AI仍然難以替代游戲創作者和開發者。

完美世界游戲副總裁王甍就向外界分享了發生在完美世界公司內部的變化。其表示，在AIGC技術興起之初，出于對被替代的恐懼，所有人一擁而上，完美世界AI平臺算力中心的使用率飆升，幾乎每個部門都申請了大量算力。

但這種不安的情緒并沒有持續多久，游戲從業者很快就意識到大模型的“機器幻覺”仍不可避免，圖片生成式AI在細節描繪上同樣還有著諸多問題，AI技術距離替代人類還有很長一段距離。

“大家的心又慢慢平復下來了，好像沒那么危險，也沒有那么可怕。”王甍指出，最近幾個月大家開始回歸理性，公司對算力的需求也已經回到正常水平。

在最初的恐懼過后，游戲行業迅速達成共識，AI將徹底解放生產力，讓從業者可以用更低的成本，生產出更好的游戲。相關從業者激動又興奮的聲音，飄蕩在ChinaJoy會場上的各個角落。

波克城市副總經理張韜就向時代財經指出，對于游戲行業而言，生成式AI的出現無異于蒸汽機的發明，將提高整個游戲行業的工業生產水平，打破質量、成本、速度這個“不可能的三角”。

3D引擎技術服務商Layabox董事長兼總裁謝成鴻認為，AIGC技術的發展將顯著降低游戲開發的成本及門檻，目前成本降幅已經在30%左右，而隨著AI技術進一步發展，這一數字有望擴大至90%。成本降低到最后，就連普通人也能完整開發一個游戲。

“隨著AIGC的整個發展，一個人創造一個《原神》的時代慢慢會到來。”

AI落地兩個方向：降本增效與智能NPC

對于當下的游戲行業來說，頭頂的月亮與腳下的六便士同樣重要。各家游戲廠商的負責人在談及AI降本增效方面成果的同時，往往也不忘展望AI可能會對游戲玩法帶來的重塑。

降本增效是當下AI在游戲行業落地應用的一大重點。《中國游戲產業AIGC發展前景報告》指出，超過87%的游戲企業認為AI在降低游戲開發成本，輔助美術、音樂、代碼等創作環節層面具備廣闊的應用空間。

而據中手游董事長兼CEO肖健透露，中手游已經在游戲文案、2D美術、語言翻譯、配音等方面全面引入AI技術，實現產出效率提升20—30%，外包成本降低30—40%。

“計劃到今年年底前，將AI技術應用在更多領域當中，最終實現整個外包成本降低50%—60%，人員成本支出降低10%—20%。”

但除生產環節的變化外，游戲廠商也在積極探索AI在提升玩家游戲體驗方面的作用。他們普遍都在嘗試將生成式AI接入游戲NPC當中，試圖借此向玩家提供千人千面的游戲體驗，提升虛擬世界的沉浸度。

如在此屆ChinaJoy上，中手游就展示了融合大模型技術的新游戲《仙劍世界》。通過AI技術，這款游戲已經能夠實現簡單的智能NPC對話。

可當談及現階段在智能NPC方面的嘗試時，肖健顯然不夠滿意。其指出，目前智能NPC的訓練成本和效果仍有待突破。雖然英偉達已經發布了令人驚艷的ACE解決方案，可以為游戲廠商提供定制化AI模型代工服務，但這個解決方案至少要等到年底才能被各家公司使用體驗并進行優化。以此推算，更為智能的NPC交互要等到明年才能推向市場。

而長遠來看，游戲行業對智能NPC還有著更大的期待。在王甍看來，市面上主流的智能NPC強調的仍是談話、互動功能的實現，這個非常好，但是光這樣還不夠。

“在沒有任何玩家的情況下，智能NPC能不能自己做一件事情，比如為了居住自己蓋一個房子、為了生活得更好自己去開一個店，或者因為生意不好就把鐵匠鋪關掉，開一個飯館。這才是我們對智能NPC的期望，也是完美世界正在努力的事情。”