由百盞竹編方燈組成的“福”字主燈，寓意“安豐百福”。 李鵬 攝
非遺木版年畫體驗成為此次集市最為火爆的攤位之一。圖為顏朝俊（左一）向游客演示拓印。杜正藍 攝
古城手繪以明月形狀投影在古厝上。李鵬 攝
(資料圖片)
以“逛市井、探風物、賞文創(chuàng)”為主題，漳州古城在中秋節(jié)期間舉辦文創(chuàng)集市，匯聚了古城IP近年來衍生出的眾多優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品。而要從出攤走向“出圈”，古城文創(chuàng)還有長路要走——
市井風物妙趣橫生
槳聲燈影，月光融融。在漳州古城澎湖路宋河沿岸，32個攤位次第排開，陳列著富有閩南文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，其中不乏漳州市文創(chuàng)設(shè)計大賽的優(yōu)秀作品。
開市兩天，被吸引至此賞玩打卡的漳州市民和游客絡(luò)繹不絕。“錦水魁”“嫁好尪”“聱讀冊”（意為“人或事狀態(tài)極佳”“嫁好丈夫”“很會讀書”，記者注）……180盞采用閩南傳統(tǒng)竹編技藝制作的文創(chuàng)花燈上，寫著閩南語詞匯和注音，讓整個集市充滿濃濃的本土文化氛圍。開幕式上，許多演員的服裝創(chuàng)意來自國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)漳浦剪紙，文藝節(jié)目升級成了“文創(chuàng)節(jié)目”，讓臺下觀眾耳目一新。
將漳州元素藏于點滴的不只花燈與文藝表演。
安豐橋上，由百盞竹編方燈組成的“福”字主燈熠熠生輝，寓意“安豐百福”。行人駐足燈前，一手舉“福”字冰棒，另一手持金印木版年畫，便是打卡標配。
安豐橋下，非遺木版年畫體驗是集市上最火爆的攤位之一。“這次我將‘福’字的多種書體拼在一起組成漳州地圖，客人一邊玩拓印，一邊了解漳州。”在傳承人顏朝俊看來，老手藝集中出攤，在視覺、聽覺、味覺及體驗等各方面融入閩南音樂、影視、美食、手工藝品元素，讓文創(chuàng)集市成為非遺文化的傳播平臺，吸引越來越多年輕人。
左右攤位上，趣味十足的南靖土樓益智積木、精致小巧的四菜一湯金銀項鏈、栩栩如生的朱子理學(xué)貝雕、林語堂書本燈以及酒盞水仙夜燈等優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品同樣人氣十足。據(jù)統(tǒng)計，為期2天的文創(chuàng)集市產(chǎn)品交易額近10萬元。“之前只知道故宮、敦煌、三星堆等大牌IP的文創(chuàng)，才發(fā)現(xiàn)原來家鄉(xiāng)也有許多特別的文創(chuàng)產(chǎn)品。”身著漢服逛集市的大學(xué)生鄭曉燕說，很多產(chǎn)品都很有想象力。
概念實物齊頭并進
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是衡量一地經(jīng)濟實力和文化向心力的重要指標，也成為許多城市爭相發(fā)力的新經(jīng)濟增長點。漳州歷史文化悠久，古城別有韻味，開發(fā)文創(chuàng)IP具有天然優(yōu)勢——“老街情、慢生活、閩南味、民國風、臺僑緣”等五大特色十分鮮明。
“對文創(chuàng)來說，最關(guān)鍵是產(chǎn)品要落地。”多年前，翁恭駿找到傳承漳州木版年畫最久的顏氏家族，合作將傳統(tǒng)木版年畫題材注入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。福、祿、壽、喜及神話、歷史戲文、民俗活動等的元素圖案，被用于制作紅包袋、搪瓷杯、T恤、書簽、冰箱貼、帆布包等文創(chuàng)產(chǎn)品，賺足口碑與眼球。
但翁恭駿更深知產(chǎn)品要跟上：“概念和實物要齊頭并進。”去年起，他為詔安青梅等漳州多款特色農(nóng)副產(chǎn)品量身定制木版年畫主題的文創(chuàng)禮盒，銷量達到五位數(shù)，讓非遺元素回歸日常生活。
而本次應(yīng)中秋節(jié)推出的文創(chuàng)集市，不僅向市民展示了漳州非遺技藝、傳統(tǒng)民俗和文創(chuàng)作品，更讓文創(chuàng)企業(yè)直面市場，直觀了解消費者的需求。集市的火爆讓出攤的文創(chuàng)業(yè)者收獲頗豐，但一些概念型文創(chuàng)產(chǎn)品只展不賣，也讓市民逛街淘寶的興致打了折扣。
“殊不知，業(yè)者或許錯過了一次銷量井噴、從出攤變‘出圈’的機會。”漳州市薌城區(qū)委宣傳部部務(wù)會成員李鵬認為，很多文創(chuàng)產(chǎn)品不缺巧思，但缺清晰的策略定位以及系統(tǒng)性的運營、傳播，這是古城IP發(fā)展的一個難點，“我們希望漳繡、漳浦剪紙等民間技藝不只是好看、好玩，最好還要能和時尚產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，實現(xiàn)‘好賣’”。
對于文創(chuàng)“出圈”，廈門理工學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院教授康兵認為，鑒于年輕人已成為文創(chuàng)領(lǐng)域的消費“主力軍”，新的文創(chuàng)產(chǎn)品必須根據(jù)當前主流消費需求作出改變，才能使傳統(tǒng)文化元素煥發(fā)新的生機。
“讓新技術(shù)與傳統(tǒng)非遺融合，開發(fā)出融合性的產(chǎn)品，以滿足不斷變化的市場需求。”漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授李艷認為，市場融合就是在技術(shù)融合、產(chǎn)品融合的推動下，通過產(chǎn)業(yè)的市場運作、市場營銷、品牌整合等方式，打造出漳州特色的文創(chuàng)品牌。
有的文創(chuàng)業(yè)者認為，作為鏈接產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)，文創(chuàng)涉及城市IP的諸多環(huán)節(jié)。對于物產(chǎn)富饒、沉淀著閩南文化的漳州而言，有效發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，致力于推動農(nóng)業(yè)觀光旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓文創(chuàng)與三產(chǎn)有機融合，或可尋求精準破局。（記者 杜正藍 通訊員 王凱瑛）