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炎炎夏日，來福建共赴一場美人魚之約！端午假期，以“來福建 賞人魚 清新自在樂逍遙”為主題的福建省美人魚文旅嘉年華活動在泉州八仙過海度假區舉行，“宋元中國 水漾海絲”美人魚水下表演秀讓游客驚嘆不已；2023中華龍舟大賽（福州站）吸引近10萬名市民游客現場觀賽；廈門“端午圩日”非遺文創市集上，眾多市民游客親身參與體驗木偶、糖畫、棕編、刺繡、捏面人等非遺項目創作；莆田“爬龍船”民俗賽事熱鬧上演，現場人潮涌動、熱鬧非凡；漳州東南花都花博園端午游園會、南平“濃情端午·粽葉飄香”、龍巖“夢回1200”長汀古城行進式沉浸互動等各類端午民俗活動讓市民游客樂享端午。
2023年端午假期，全省文旅市場安全平穩有序，民俗文化活動精彩紛呈，文旅新玩法集聚人氣，假日文旅消費持續回暖。據第三方測算，2023年端午假日全省接待游客人數621.08萬人次，實現旅游收入43.39億元。
端午節前，福建在北京舉辦了“四時福建”文旅推介活動，持續擴大“清新福建”“福文化”品牌知名度。端午期間，全省文旅系統推出230余場形式多樣、內容豐富的主題文旅活動，通過線上線下結合形式，進一步激活假日文旅市場、拉動文旅消費、助推文旅融合。
圍繞“福見好戲 ‘粽’情端午”主題，福建組織開展83場劇場演出、公益性展演和送戲進景點進街區活動，豐富群眾節日文化生活；40多家A級景區推出門票優惠減免活動，激發市民出游熱情。福州推出“端午‘游’福”文旅產品網絡消費季活動，拓展消費新空間；三明持續開展“全閩樂購·惠游三明”文旅促消費活動，發放文旅一折消費券和文旅通用五折消費券，拉動景區、酒店、演藝演出、文創商品等消費增長；寧德啟動“你關注 我送票”活動，發放10萬余張景區門票，帶動文旅消費持續增長。
結合端午習俗文化內涵，各地創新推出各類主題性、互動性、沉浸式和多元化的文旅新場景、新業態，讓游客從“看景”到“入景”，從單純觀光向可參與、可互動的沉浸式體驗轉變。端午假期，賽龍舟、包粽子、縫香包、掛艾葉、打糍粑等端午民俗文化體驗活動備受歡迎、人氣火爆。
“福建文旅以游客視角為主視角，圍繞‘福文化’‘清新福建’主題，認真解構閩山閩水的‘物’與‘華’，開展了‘來福建 享福氣 自由自在好生活’系列旅游創意營銷和旅游產品創新。通過一系列文旅創意活動，邀請廣大游客——來福建，不僅可以品美食、玩機車、乘福舟、露營圍爐、賞花摘果、當海騎英雄，還可以化身人魚，在水下展現自己的青春活力。”省文化和旅游廳一級巡視員吳立官表示。
和“五一”假期出游潮中涌現的“特種兵”旅游模式不同，端午假期許多游客開始回歸享受生活的旅行狀態，以“悅己”為重要目標。端午節天氣炎熱，微旅游、微度假、親子休閑、露營地、水上樂園、濱海沙灘等成為“悅己”的熱門選擇。龍巖市22個露營地聯動推出系列宣傳推廣活動，吸引眾多市民游客體驗露營的野趣和快樂；寧德屏南白水洋·鴛鴦溪景區舉辦第11屆白水洋水上趣味運動會暨沖浪漂流挑戰賽，眾多花樣玩水活動讓游客流連忘返；平潭龍王頭沙灘、壇南灣、東沙澳等景區景點的沖浪、沙排、帆船等各種親水運動項目成為眾多年輕游客打卡體驗的“新寵”；廈門觀音山夢幻水世界、方特水世界，漳州東山島、云水謠等親水、親海旅游目的地廣受歡迎。（記者 郭斌）