尼爾森今日發(fā)布《中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)報(bào)告》(以下稱“報(bào)告”)指出，隨著單身人口的不斷增長(zhǎng)，單身群體的消費(fèi)實(shí)力不容小覷，將引發(fā)新一輪的消費(fèi)浪潮。
尼爾森認(rèn)為，單身人群花錢為取悅自己，并且更傾向購(gòu)買品質(zhì)更好的商品。報(bào)告顯示，42%的單身消費(fèi)者為悅己而消費(fèi)，高于非單身者消費(fèi)者27%的占比。未來(lái)一年，75%的單身消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買衣服，明顯高于非單身消費(fèi)者的65%，其中35%的單身消費(fèi)者明確表示會(huì)購(gòu)買品質(zhì)更好但價(jià)格相對(duì)較貴的衣服，而非單身消費(fèi)者中僅有25%有同樣選擇;
此外，在未來(lái)一年計(jì)劃購(gòu)買個(gè)人電子產(chǎn)品的單身消費(fèi)者占比為41%，高于非單身消費(fèi)者(28%)，其中50%的單身人群愿意購(gòu)買品質(zhì)更好但價(jià)格相對(duì)較貴的電子產(chǎn)品，高于非單身消費(fèi)者的43%。
從消費(fèi)動(dòng)機(jī)來(lái)看，報(bào)告顯示，52%的單身消費(fèi)者出于方便省時(shí)的動(dòng)機(jī)消費(fèi)，高于非單身的39%，便利店購(gòu)物人群?jiǎn)紊碚急葟?018年的30%增長(zhǎng)至2019年的39%。從線上消費(fèi)方面來(lái)看，便利成為單身消費(fèi)者選擇線上購(gòu)物的重要因素。其中，97%的單身消費(fèi)者會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)，62%的單身人士更傾向于點(diǎn)外賣。
從消費(fèi)特征來(lái)看，單身人群更加需要陪伴，社交與養(yǎng)寵需求旺盛。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，28%的單身消費(fèi)者將閑錢花在外出就餐上，非單身消費(fèi)者僅為20%，有26%的單身者愿意為戶外娛樂買單，高于非單身者的23%。同時(shí)，單身人群花錢為尋找安慰，將情感轉(zhuǎn)移到愛寵身上。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，40%的養(yǎng)寵人群為85/90后，養(yǎng)寵人群中有57%為未婚，寵物經(jīng)濟(jì)成為單身消費(fèi)的代表。
尼爾森中國(guó)區(qū)總裁Justin Sargent表示，隨著單身群體的不斷壯大，單身經(jīng)濟(jì)將為品牌商和零售商帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。如何貼近單身人群的生活方式，回應(yīng)其獨(dú)特消費(fèi)需求，傾聽他們專屬的聲音，對(duì)于贏得這一部分具有極強(qiáng)購(gòu)買力和極大消費(fèi)潛力的群體至關(guān)重要。(記者 周銳)