尼爾森今日發布《中國單身經濟報告》(以下稱“報告”)指出，隨著單身人口的不斷增長，單身群體的消費實力不容小覷，將引發新一輪的消費浪潮。

尼爾森認為，單身人群花錢為取悅自己，并且更傾向購買品質更好的商品。報告顯示，42%的單身消費者為悅己而消費，高于非單身者消費者27%的占比。未來一年，75%的單身消費者計劃購買衣服，明顯高于非單身消費者的65%，其中35%的單身消費者明確表示會購買品質更好但價格相對較貴的衣服，而非單身消費者中僅有25%有同樣選擇;

此外，在未來一年計劃購買個人電子產品的單身消費者占比為41%，高于非單身消費者(28%)，其中50%的單身人群愿意購買品質更好但價格相對較貴的電子產品，高于非單身消費者的43%。

從消費動機來看，報告顯示，52%的單身消費者出于方便省時的動機消費，高于非單身的39%，便利店購物人群單身占比從2018年的30%增長至2019年的39%。從線上消費方面來看，便利成為單身消費者選擇線上購物的重要因素。其中，97%的單身消費者會選擇網購，62%的單身人士更傾向于點外賣。

從消費特征來看，單身人群更加需要陪伴，社交與養寵需求旺盛。尼爾森數據顯示，28%的單身消費者將閑錢花在外出就餐上，非單身消費者僅為20%，有26%的單身者愿意為戶外娛樂買單，高于非單身者的23%。同時，單身人群花錢為尋找安慰，將情感轉移到愛寵身上。尼爾森數據顯示，40%的養寵人群為85/90后，養寵人群中有57%為未婚，寵物經濟成為單身消費的代表。

尼爾森中國區總裁Justin Sargent表示，隨著單身群體的不斷壯大，單身經濟將為品牌商和零售商帶來新的發展機遇。如何貼近單身人群的生活方式，回應其獨特消費需求，傾聽他們專屬的聲音，對于贏得這一部分具有極強購買力和極大消費潛力的群體至關重要。(記者 周銳)