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春節假期，武夷山文旅市場復蘇強勁，累計接待游客43.45萬人次，比增423%，同比2019年增長9%，實現旅游收入3.25億元，比增451%，同比2019年增長14%。
武夷山無與倫比的生態人文資源吸引了全國各地游客前來打卡觀光。主景區共接待游客25.51萬人次，創春節黃金周總接待人數、單日門票銷售、單日竹筏流量三項新高。《印象·大紅袍》演出18場，接待觀眾36381人次，創下開演13年來，春節假日演出接待場次、觀演人數紀錄新高。
以“福文化”為切入點，武夷山推出“玉兔迎春”一系列年味十足的文旅活動，將祈福、接福、拓福等民俗及猜謎、圍棋賽、書法、攝影等文化活動貫穿于旅游線路。在景區南入口、武夷宮宋街等處開展兔形文物圖片展、手工折疊福兔等互動活動，舉辦“非遺陪你過大年”武夷茶藝·茶歌舞展演等28場系列迎春活動。各大酒店、民宿也相應推出非遺手工、大紅袍盲品、宋代點茶、漢服體驗等年味活動，吸引13萬名游客參與。城村漢城國家考古遺址公園在春節期間累計接待游客1.5萬人次。
與此同時，武夷山深挖特色年味美食資源，聯合餐飲企業推出折扣優惠，各大網紅餐廳煙火升騰、人氣爆棚。在“印象建州”，游客們盡情品嘗閩北非遺美食、特色小吃。將傳統文化、茶文化以及消費需求相結合的“圍爐煮茶”成為新的社交方式，是兔年新春最受歡迎的消費之一。（文/李茜 圖/王震潭）