半島全媒體記者 王悅 吳璟 孟達
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4月8日，以“微短劇的‘大淘金’時代下，如何促進行業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展”為主題的微短劇主題分享會在青島西海岸新區(qū)舉行。本次分享會是青島影視周首屆微短劇主題分享會，由中國移動咪咕公司咕咕工作室、青島海發(fā)文化集團、青島電影學(xué)院聯(lián)合主辦，匯聚頭部平臺機構(gòu)、行業(yè)專家代表和優(yōu)秀創(chuàng)作者，圍繞微短劇行業(yè)可持續(xù)化發(fā)展的新未來展開深入探討。
活動現(xiàn)場，青島海發(fā)文化集團黨委副書記、執(zhí)行總裁張甲勇作為東道主致歡迎辭，青島電影學(xué)院傳媒管理系主任彭湛暉以“構(gòu)建產(chǎn)教協(xié)同育人機制，推進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)”為主題發(fā)表了精彩演講，來自業(yè)內(nèi)各界人士圍繞“短劇新格局，內(nèi)容與模式的創(chuàng)新”“短劇新風(fēng)口，內(nèi)容生命力的升級”兩大主題開展了兩場圓桌對話，同時舉行了校企產(chǎn)學(xué)研合作及微短劇框架啟動儀式。現(xiàn)場觀點頻出、干貨不斷，氛圍尤為熱烈。
張甲勇對微短劇未來發(fā)展充滿信心，表示微短劇行業(yè)在主管部門的高度重視和政策的大力引導(dǎo)支持下，在各位從業(yè)者的共同努力下，一定會越來越好。彭湛暉認(rèn)為微短劇行業(yè)為影視傳媒類學(xué)生提供了務(wù)實的入行發(fā)展空間，同時短劇創(chuàng)作的進一步提質(zhì)升級，也需要引入更多高度專業(yè)的人才隊伍，構(gòu)建產(chǎn)教協(xié)同育人機制、推進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)意義深遠。
芒果TV大芒短劇制片人湛亞莉，快手娛樂星芒短劇負責(zé)人陳一夫，中國移動咪咕公司咕咕工作室總經(jīng)理馬迪，國韻文化集團董事長任曉鋒，兩比特科技CEO、云合數(shù)據(jù)創(chuàng)始人李雪琳，火鳳燎原影業(yè)創(chuàng)始人蔣翊，當(dāng)燃東方董事長兼總經(jīng)理林健，九州文化傳媒CEO汪家城，仟億傳媒內(nèi)容合伙人周沫，青島古麥嘉禾內(nèi)容合伙人李慶玲，十二升肖運營負責(zé)人宗楠，快手超級爆款微短劇《再婚》導(dǎo)演蔣承翰等多位平臺、制作方代表，就兩個細分垂類賽道進行對話分享，從平臺政策、題材內(nèi)容選擇、爆款內(nèi)容方法論、商業(yè)模式拓展、新團隊入局切入點等方面各抒己見，進行了深度闡述。
圍繞“短劇新格局，內(nèi)容與模式的創(chuàng)新”，六位嘉賓深度暢談。芒果TV大芒短劇制片人湛亞莉表示，微短劇賽道從0到1，用3年時間走過網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影10年發(fā)展歷程，經(jīng)歷2022年的爆發(fā)式入局，今年的市場變得更加冷靜，微短劇市場在2023年底可能迎來拐點，真正的頭部公司和平臺梯隊會有更明確的表現(xiàn)，更多元的題材、更開放的合作，是大芒短劇今年的核心重點。突破單部微短劇局限性，構(gòu)建IP宇宙；創(chuàng)新多元題材，加強現(xiàn)實主義創(chuàng)作，重點發(fā)力推理、職場、文旅、科幻等領(lǐng)域，整體內(nèi)容布局下，好內(nèi)容永遠是大芒短劇選擇合作對象的金標(biāo)準(zhǔn)。
馬迪認(rèn)為，內(nèi)容精品化和題材多元化是整個短劇市場的必然發(fā)展趨勢，歷經(jīng)3年高速發(fā)展迭代，微短劇強大生命力的綻放在今年才剛剛開始。隨著廣電總局對于微短劇時長“單集20分鐘以下的劇集”規(guī)定的調(diào)整，視頻平臺分賬預(yù)算及項目制作成本的不斷提高，找到三者之間的“平衡點”在今年反而至關(guān)重要。
國韻文化集團董事長任曉鋒提到微短劇是時代和用戶雙重需求所催生的新型娛樂形態(tài)，已經(jīng)成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最重要的構(gòu)成部分。制作方應(yīng)該堅持正確的創(chuàng)作方向，講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，傳達真善美，同時不斷了解短劇內(nèi)容特點、傳播特點和用戶需求，提煉創(chuàng)作手法技巧和綜合方法論，更好地尋找商業(yè)突破口。
兩比特科技CEO、云合數(shù)據(jù)創(chuàng)始人李雪琳認(rèn)為，微短劇的出現(xiàn)豐富了觀眾的內(nèi)容選擇，目前從客觀數(shù)據(jù)來看，產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展階段。不過2022年微短劇正片有效播放為85億，同比增長67%，已經(jīng)展現(xiàn)出了內(nèi)容、質(zhì)量整體上升的趨勢，相信在廣大從業(yè)者的共同努力之下，微短劇行業(yè)會迸發(fā)出更強大的生命力。
火鳳燎原影業(yè)創(chuàng)始人蔣翊認(rèn)為微短劇的爆發(fā)增長期至少還有1到2年，但是制作成本較低、品質(zhì)較差的微短劇肯定是越來越?jīng)]有生存空間，今年會快速進入行業(yè)大洗牌期，近7成的公司將被淘汰。未來做項目，一定是要把錢花在視覺呈現(xiàn)上能加分的服化、美術(shù)、特效，甚至說ost（原聲配樂）等的刀刃上。
當(dāng)燃東方董事長兼總經(jīng)理林健作為微短劇行業(yè)的新團隊表達了自己的觀點。作為以年輕人為主力用戶的微短劇行業(yè)，年輕團隊對于用戶需求的感知和了解可能更有優(yōu)勢。“新”代表了創(chuàng)作的無限可能，微短劇行業(yè)正處在快速發(fā)展期，更多有創(chuàng)意、有活力、有腦洞的年輕人入場，對行業(yè)有正向積極的意義。當(dāng)燃東方不僅為年輕人提供施展內(nèi)容創(chuàng)造力的舞臺，同時在專業(yè)技術(shù)執(zhí)行端口配備行業(yè)經(jīng)驗豐富制片/拍攝/后期團隊來保駕護航。對于微短劇的開發(fā)和制作，要在保證快速孵化制作上線流程的同時，給年輕內(nèi)容創(chuàng)作者營造充分的創(chuàng)作空間，為年輕人打造小而美的“美好作品”。
圍繞“短劇新風(fēng)口，內(nèi)容生命力的升級”，七位嘉賓就“如何打造好內(nèi)容，讓好內(nèi)容創(chuàng)造高價值”這一業(yè)內(nèi)高度關(guān)注的問題展開討論。
快手娛樂星芒微短劇負責(zé)人陳一夫表示，引領(lǐng)+滿足用戶的好奇心，是快手星芒短劇的內(nèi)容創(chuàng)作核心，既正能量又能滿足用戶對好內(nèi)容的需求，才是下一個短劇創(chuàng)作的風(fēng)口。目前快手星芒短劇已經(jīng)探索出了一條內(nèi)容爆款與商業(yè)爆款相結(jié)合的路子，優(yōu)先把內(nèi)容做好，依托短視頻平臺更加多樣化和規(guī)模化的變現(xiàn)手段，即平臺內(nèi)容分賬、內(nèi)容植入、品牌定制劇、達人直播帶貨等，快手星芒短劇的政策今年依舊會升級，高預(yù)算更愿意為好故事、好人設(shè)而買單，助力好內(nèi)容有好收益。
馬迪講到，平臺對頭部內(nèi)容的聚焦越來越多，精品內(nèi)容的價值在不斷放大，優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)成為用戶喜好的引領(lǐng)品和熱門話題的締造品，不斷挖掘貼近日常生活、反映社會現(xiàn)實、引發(fā)深度思考的主題，使微短劇成為真正承載審美價值的大眾文化藝術(shù)載體。未來咕咕工作室在內(nèi)容創(chuàng)作和選擇上，將會最大化發(fā)揮中國移動咪咕公司的新媒體國家隊的作用，以用戶至上，以短劇為媒，打造兼具社會效益和經(jīng)濟效益的好故事。2022年打造的微短劇《我和我爹和我爺》，是結(jié)合國家鄉(xiāng)村振興政策與咪咕公司的策略布局，同時也是對流量分賬、廣告收入、付費觀看、專屬定制、邊看邊買等變現(xiàn)手段之外的探索。
九州文化傳媒CEO汪家城指出，用戶愿意付費的題材類型是多種多樣的，未來短劇還是要從內(nèi)容出發(fā)，持續(xù)迭代內(nèi)容質(zhì)量，升級劇本能力，好的內(nèi)容加上好的分發(fā)能力才能成就更好的商業(yè)化。
仟億傳媒內(nèi)容合伙人周沫則完全走出一條產(chǎn)品的牌打造的思路。從出作品到出精品，總結(jié)出了3條內(nèi)容創(chuàng)作的重要規(guī)律：一是明確表達自己的價值觀；二是內(nèi)容豐富不落俗套，卷內(nèi)容不卷制作；三是一定要有核心看點。周沫表示，只要內(nèi)容有明確的賣點，并且不斷提煉和強化這個賣點，就一定可以捕獲屬于你的特色內(nèi)容的商業(yè)機會。
青島古麥嘉禾內(nèi)容合伙人李慶玲表示，好的內(nèi)容格式就是好的商業(yè)載體，轉(zhuǎn)變的過程中可能會有一些互斥，但最終一定可以通過內(nèi)容的強包容性和強塑造力給解決掉。創(chuàng)作者應(yīng)該在創(chuàng)作之初就兼顧商業(yè)融合點，商業(yè)模式上依托內(nèi)容平臺的特性，未來一定會更加多元，不會局限于現(xiàn)在的招商冠名、付費點播等。談及如何打造爆款內(nèi)容，李慶玲表示用戶需求變化非常快，是否能快速響應(yīng)用戶不斷變化的內(nèi)容需求至關(guān)重要，自嗨型內(nèi)容絕對不可取
十二升肖運營負責(zé)人宗楠提到，作為行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者，應(yīng)該有“領(lǐng)先”的意識，開發(fā)多元化的題材，不斷“推陳出新”，十二升肖也在嘗試育兒教育、懸疑推理、現(xiàn)實喜劇等更多元的新題材新內(nèi)容，不斷嘗試開拓新賽道，為觀眾提供新鮮內(nèi)容，并且表示未來溫暖現(xiàn)實主義題材一定大有可為。多元的好內(nèi)容會助力內(nèi)容付費逐漸走向成熟，也會是微短劇和平臺的新商業(yè)模式的風(fēng)口。此外，微短劇作為“劇作+達人+直播”組合的產(chǎn)品，可以綜合考慮各方面的商業(yè)價值，實現(xiàn)多元化盈利。
快手超級爆款微短劇《再婚》導(dǎo)演蔣承翰從導(dǎo)演創(chuàng)作者的角度，為大家分享了微短劇導(dǎo)演的基本法。微短劇的拍攝本身受限于資金和時間周期，就要求導(dǎo)演擁有豐富的經(jīng)驗和很強的把控質(zhì)量的能力，需要足夠明白到底實現(xiàn)什么才能真正為觀眾服務(wù)，要明白作品和產(chǎn)品的區(qū)別性。做爆款，前期準(zhǔn)備工作的重要性遠大于拍攝期，提前對不同類別觀眾喜好做判斷，微短劇更看重的是導(dǎo)演的完成度。
分享會現(xiàn)場，中國移動咪咕公司咕咕工作室、青島海發(fā)文化集團、青島電影學(xué)院三方領(lǐng)導(dǎo)共同啟動三方校企產(chǎn)學(xué)研合作，依托青島電影學(xué)院在影視教育領(lǐng)域的優(yōu)勢，以及中國移動咪咕公司咕咕工作室、青島海發(fā)文化集團在內(nèi)容創(chuàng)作、制作和發(fā)行方面的豐富經(jīng)驗，通過整合各方優(yōu)勢資源，以合作共贏為原則，攜手推動校企產(chǎn)學(xué)研的深度融合，為學(xué)生和創(chuàng)作者提供優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)、技術(shù)和資源支持，不斷提高短劇行業(yè)的創(chuàng)新能力和發(fā)展水平。與此同時，中國移動咪咕公司咕咕工作室、當(dāng)燃東方文化傳媒共同啟動微短劇框架合作，旨在扶持優(yōu)質(zhì)短劇項目，為青年影視從業(yè)者提供劇本開發(fā)、資金、制作、宣傳、發(fā)行的“一站式”全面扶持，接引行業(yè)資源，共同打造一批高品質(zhì)微短劇。