半島全媒體記者 王悅 吳璟 孟達

【資料圖】

4月8日，以“微短劇的‘大淘金’時代下，如何促進行業的可持續化發展”為主題的微短劇主題分享會在青島西海岸新區舉行。本次分享會是青島影視周首屆微短劇主題分享會，由中國移動咪咕公司咕咕工作室、青島海發文化集團、青島電影學院聯合主辦，匯聚頭部平臺機構、行業專家代表和優秀創作者，圍繞微短劇行業可持續化發展的新未來展開深入探討。

活動現場，青島海發文化集團黨委副書記、執行總裁張甲勇作為東道主致歡迎辭，青島電影學院傳媒管理系主任彭湛暉以“構建產教協同育人機制，推進創新創業人才培養”為主題發表了精彩演講，來自業內各界人士圍繞“短劇新格局，內容與模式的創新”“短劇新風口，內容生命力的升級”兩大主題開展了兩場圓桌對話，同時舉行了校企產學研合作及微短劇框架啟動儀式。現場觀點頻出、干貨不斷，氛圍尤為熱烈。

張甲勇對微短劇未來發展充滿信心，表示微短劇行業在主管部門的高度重視和政策的大力引導支持下，在各位從業者的共同努力下，一定會越來越好。彭湛暉認為微短劇行業為影視傳媒類學生提供了務實的入行發展空間，同時短劇創作的進一步提質升級，也需要引入更多高度專業的人才隊伍，構建產教協同育人機制、推進創新創業人才培養意義深遠。

芒果TV大芒短劇制片人湛亞莉，快手娛樂星芒短劇負責人陳一夫，中國移動咪咕公司咕咕工作室總經理馬迪，國韻文化集團董事長任曉鋒，兩比特科技CEO、云合數據創始人李雪琳，火鳳燎原影業創始人蔣翊，當燃東方董事長兼總經理林健，九州文化傳媒CEO汪家城，仟億傳媒內容合伙人周沫，青島古麥嘉禾內容合伙人李慶玲，十二升肖運營負責人宗楠，快手超級爆款微短劇《再婚》導演蔣承翰等多位平臺、制作方代表，就兩個細分垂類賽道進行對話分享，從平臺政策、題材內容選擇、爆款內容方法論、商業模式拓展、新團隊入局切入點等方面各抒己見，進行了深度闡述。

圍繞“短劇新格局，內容與模式的創新”，六位嘉賓深度暢談。芒果TV大芒短劇制片人湛亞莉表示，微短劇賽道從0到1，用3年時間走過網劇、網絡電影10年發展歷程，經歷2022年的爆發式入局，今年的市場變得更加冷靜，微短劇市場在2023年底可能迎來拐點，真正的頭部公司和平臺梯隊會有更明確的表現，更多元的題材、更開放的合作，是大芒短劇今年的核心重點。突破單部微短劇局限性，構建IP宇宙；創新多元題材，加強現實主義創作，重點發力推理、職場、文旅、科幻等領域，整體內容布局下，好內容永遠是大芒短劇選擇合作對象的金標準。

馬迪認為，內容精品化和題材多元化是整個短劇市場的必然發展趨勢，歷經3年高速發展迭代，微短劇強大生命力的綻放在今年才剛剛開始。隨著廣電總局對于微短劇時長“單集20分鐘以下的劇集”規定的調整，視頻平臺分賬預算及項目制作成本的不斷提高，找到三者之間的“平衡點”在今年反而至關重要。

國韻文化集團董事長任曉鋒提到微短劇是時代和用戶雙重需求所催生的新型娛樂形態，已經成為內容產業最重要的構成部分。制作方應該堅持正確的創作方向，講品位、講格調、講責任，傳達真善美，同時不斷了解短劇內容特點、傳播特點和用戶需求，提煉創作手法技巧和綜合方法論，更好地尋找商業突破口。

兩比特科技CEO、云合數據創始人李雪琳認為，微短劇的出現豐富了觀眾的內容選擇，目前從客觀數據來看，產業仍處于發展階段。不過2022年微短劇正片有效播放為85億，同比增長67%，已經展現出了內容、質量整體上升的趨勢，相信在廣大從業者的共同努力之下，微短劇行業會迸發出更強大的生命力。

火鳳燎原影業創始人蔣翊認為微短劇的爆發增長期至少還有1到2年，但是制作成本較低、品質較差的微短劇肯定是越來越沒有生存空間，今年會快速進入行業大洗牌期，近7成的公司將被淘汰。未來做項目，一定是要把錢花在視覺呈現上能加分的服化、美術、特效，甚至說ost（原聲配樂）等的刀刃上。

當燃東方董事長兼總經理林健作為微短劇行業的新團隊表達了自己的觀點。作為以年輕人為主力用戶的微短劇行業，年輕團隊對于用戶需求的感知和了解可能更有優勢。“新”代表了創作的無限可能，微短劇行業正處在快速發展期，更多有創意、有活力、有腦洞的年輕人入場，對行業有正向積極的意義。當燃東方不僅為年輕人提供施展內容創造力的舞臺，同時在專業技術執行端口配備行業經驗豐富制片/拍攝/后期團隊來保駕護航。對于微短劇的開發和制作，要在保證快速孵化制作上線流程的同時，給年輕內容創作者營造充分的創作空間，為年輕人打造小而美的“美好作品”。

圍繞“短劇新風口，內容生命力的升級”，七位嘉賓就“如何打造好內容，讓好內容創造高價值”這一業內高度關注的問題展開討論。

快手娛樂星芒微短劇負責人陳一夫表示，引領+滿足用戶的好奇心，是快手星芒短劇的內容創作核心，既正能量又能滿足用戶對好內容的需求，才是下一個短劇創作的風口。目前快手星芒短劇已經探索出了一條內容爆款與商業爆款相結合的路子，優先把內容做好，依托短視頻平臺更加多樣化和規模化的變現手段，即平臺內容分賬、內容植入、品牌定制劇、達人直播帶貨等，快手星芒短劇的政策今年依舊會升級，高預算更愿意為好故事、好人設而買單，助力好內容有好收益。

馬迪講到，平臺對頭部內容的聚焦越來越多，精品內容的價值在不斷放大，優秀內容創作應成為用戶喜好的引領品和熱門話題的締造品，不斷挖掘貼近日常生活、反映社會現實、引發深度思考的主題，使微短劇成為真正承載審美價值的大眾文化藝術載體。未來咕咕工作室在內容創作和選擇上，將會最大化發揮中國移動咪咕公司的新媒體國家隊的作用，以用戶至上，以短劇為媒，打造兼具社會效益和經濟效益的好故事。2022年打造的微短劇《我和我爹和我爺》，是結合國家鄉村振興政策與咪咕公司的策略布局，同時也是對流量分賬、廣告收入、付費觀看、專屬定制、邊看邊買等變現手段之外的探索。

九州文化傳媒CEO汪家城指出，用戶愿意付費的題材類型是多種多樣的，未來短劇還是要從內容出發，持續迭代內容質量，升級劇本能力，好的內容加上好的分發能力才能成就更好的商業化。

仟億傳媒內容合伙人周沫則完全走出一條產品的牌打造的思路。從出作品到出精品，總結出了3條內容創作的重要規律：一是明確表達自己的價值觀；二是內容豐富不落俗套，卷內容不卷制作；三是一定要有核心看點。周沫表示，只要內容有明確的賣點，并且不斷提煉和強化這個賣點，就一定可以捕獲屬于你的特色內容的商業機會。

青島古麥嘉禾內容合伙人李慶玲表示，好的內容格式就是好的商業載體，轉變的過程中可能會有一些互斥，但最終一定可以通過內容的強包容性和強塑造力給解決掉。創作者應該在創作之初就兼顧商業融合點，商業模式上依托內容平臺的特性，未來一定會更加多元，不會局限于現在的招商冠名、付費點播等。談及如何打造爆款內容，李慶玲表示用戶需求變化非常快，是否能快速響應用戶不斷變化的內容需求至關重要，自嗨型內容絕對不可取

十二升肖運營負責人宗楠提到，作為行業內容創作者，應該有“領先”的意識，開發多元化的題材，不斷“推陳出新”，十二升肖也在嘗試育兒教育、懸疑推理、現實喜劇等更多元的新題材新內容，不斷嘗試開拓新賽道，為觀眾提供新鮮內容，并且表示未來溫暖現實主義題材一定大有可為。多元的好內容會助力內容付費逐漸走向成熟，也會是微短劇和平臺的新商業模式的風口。此外，微短劇作為“劇作+達人+直播”組合的產品，可以綜合考慮各方面的商業價值，實現多元化盈利。

快手超級爆款微短劇《再婚》導演蔣承翰從導演創作者的角度，為大家分享了微短劇導演的基本法。微短劇的拍攝本身受限于資金和時間周期，就要求導演擁有豐富的經驗和很強的把控質量的能力，需要足夠明白到底實現什么才能真正為觀眾服務，要明白作品和產品的區別性。做爆款，前期準備工作的重要性遠大于拍攝期，提前對不同類別觀眾喜好做判斷，微短劇更看重的是導演的完成度。

分享會現場，中國移動咪咕公司咕咕工作室、青島海發文化集團、青島電影學院三方領導共同啟動三方校企產學研合作，依托青島電影學院在影視教育領域的優勢，以及中國移動咪咕公司咕咕工作室、青島海發文化集團在內容創作、制作和發行方面的豐富經驗，通過整合各方優勢資源，以合作共贏為原則，攜手推動校企產學研的深度融合，為學生和創作者提供優質的學術、技術和資源支持，不斷提高短劇行業的創新能力和發展水平。與此同時，中國移動咪咕公司咕咕工作室、當燃東方文化傳媒共同啟動微短劇框架合作，旨在扶持優質短劇項目，為青年影視從業者提供劇本開發、資金、制作、宣傳、發行的“一站式”全面扶持，接引行業資源，共同打造一批高品質微短劇。