半島全媒體記者 王麗平 通訊員 王瑋

由市南區委宣傳部、區旅游品質提升領導小組辦公室主辦的“游世界最美海灣 悅享25℃文旅季”活動，自開展以來，以其時尚浪漫的氣質、動感潮流的風格，將漫跑、研學、“藝術岸線”“想購就GO”等活動通過五個海灣串珠成線，話題不斷、熱度不減，隨著活動的持續開展，所帶來的促進消費效應漸顯，市南區重點商超銷售額，同比增長超過30%。

今年以來，市南區先后推出新春逛街里節、逛春天旅游藝術季等爆款文旅活動，在文旅資源與節慶活動疊加，文旅市場活力迸發，A級景區2023年一季度接待游客500.06萬人，同比增長69.5%，星級飯店2023年一季度營業收入25562.72萬元，同比增長88.9%。

【資料圖】

文旅融合與消費升級同頻共振

千架無人機通過不同顏色組合的變換，將情侶頭像印在浮山灣上空，幻化成浪漫告白，5月20日晚，由海信廣場策劃的無人機告白活動，為參與其中的市民游客留下最獨特的青島記憶，也讓海信廣場五樓Sky Bowl屋頂成為旅游打卡地、社交媒體上的“寵兒”，游客們分享著美景美圖和攻略：白天看海，晚上看浮山灣燈光秀，就連廣場的公眾號也貼心提醒：“在樓梯上拍/俯拍/面向大海，找好角度拍照更出片”。

在傳統印象中，海信廣場是省內最全大牌聚集地，城市數一數二的消費高地；在最新潮的理解里，這里更是沉浸式社交休閑娛樂空間。

是時尚消費地標，是名副其實的“藝術商圈”，在海信廣場、海天MALL、萬象城“三足鼎立”的浮山灣商圈，文旅融合與消費升級正發生著同頻共振。

“我們的主力店鋪，全部都能看海?！焙Ｌ霱ALL以“有機生活”為商業核心理念，將健康、時尚的海濱城市特色融入項目，人與自然和諧共生的消費體驗，與現代人追求“詩和遠方”的文旅體驗，內核一致、精神契合，成為可遇不可求的文旅商融合典范。

這里有“高端大氣上檔次”的消費場景，同樣不缺“世界最美海灣”里的“人間煙火氣”。沿繁華的浮山灣向西，來到愜意的團島灣，團島農貿市場是繞不開的“打卡地”，農貿市場與文旅融合、消費升級不搭界？才不是！這里藏著老青島的風土人情，是文旅資源真正的“隱藏款”，時令海鮮、水果蔬菜，熱熱鬧鬧擠擠挨挨，濃郁的生活氣息，霸占著網絡上各類“種草”平臺，“懂的人都懂”。海陽喜餅、油炸糕和脂渣是大家公認的團島農貿市場“三絕”，長長的隊伍里，有找回“小時候味道”的老主顧，更有慕名而來的游客。

“首店”引領 “小店”活躍

以國際一線品牌消費、特色文化旅游消費、專業服務型消費和國際時尚娛樂消費等為方向，全球精品百貨店、國際品牌體驗店、旗艦店、主題商場、連鎖品牌專賣店、星級酒店、體育器材店和美食品牌體驗等高端業態在市南區集聚，品牌美譽度與商圈知名度的疊加升級，首店經濟成為商場聚客、人氣攀升的流量“密碼”。

“首店”的到來，在幫助商圈提高知名度的同時，豐富了商圈的供給和消費者的可選擇性，為商圈培育出更多經營亮點和營收增長點。市南區有海天中心、萬象城、海信廣場、麥凱樂、永旺等大型商業載體12座，依托這些商業體推進“首店經濟”，市場消費潛力得以更加充分的挖掘和釋放。

“首店”引領，“小店”活躍，尤其是在以上街里為代表的西部歷史城區，入駐店鋪因其豐富的業態搭配獨特的里院場景，成為新的消費載體，成為很多游客心中的不可替代。

以文促旅，以旅彰文。近日，上街里文旅發布會上，推出八大文旅體驗品類，既有“最美”+“醉野”為標志的美食產品，又有以“城之南·海之角”為代表的住宿產品；既有“海誓山盟”婚戀全業態產品，又有匯聚諸多品類的“愛爾市集”；既有別具一格的上街里IP文創產品，又有以文博場館為依托的研學產品；既有18條文旅特色線路，又有四大主題節慶品牌。

從銀魚巷到三江里再到太興里，一條條老街一個個里院，這里的店鋪為人熟知的方式，大都離不開節慶活動的助推，從啤酒節到新春逛街里再到逛春天旅游藝術季，以節為媒，這些新空間新場景，如拼圖般銜接串聯構建起包含文化、旅游、消費等要素的節慶消費場域，當下，“接力棒”已經傳遞到“游世界最美海灣 悅享25℃文旅季”，持續激發消費活力。

除了節慶，市南區還策劃了多種高水平促消費活動，打造多渠道多樣化融合消費場景：持續打造“藝術商圈”，舉辦《浮嶼夢境》藝術展、青島國際藝術季等活動，重點刺激各大商超、綜合體文化藝術消費指標增長；舉辦各類展銷活動，計劃舉辦貴州特產展、泰精選物產展等活動，重點刺激永旺、大潤發等商超銷售指標增長；發展外擺促銷，組織各類納統企業策劃Plan C 咖啡節市集、后備箱市集、假日市集和各類主題露營活動，刺激麥凱樂等商場以及星巴克、瑞幸等餐飲銷售指標增長。

新熱點釋放消費潛力

5月20日，“游世界最美海灣 悅享25℃文旅季”婚戀板塊系列活動在太平角C-UP宋公館舉行，活動以時尚簡約、文藝浪漫的活動形式遇見愛、表達愛、傳遞愛。

C-UP宋公館坐落于太平灣畔，其所在的八大關太平角區域，是一片集文化傳播、建筑欣賞、藝術品鑒、時尚休閑為一體的文化旅游景區，婚戀元素集聚。

近年來，市南區持續完善婚拍化妝、更衣、休息、停車等公共服務設施，構建高品質婚紗拍攝服務體系，依托陽光沙灘、濱海木棧道等優質資源，以及周邊特色民宿，完善浪漫求婚、時尚訂婚等主題項目，引領婚禮新風尚，全面做強婚戀旅游產業鏈，打造“海誓山盟”婚戀旅游品牌。

安娜別墅作為“海誓山盟”婚戀品牌總部，為廣大游客提供集單身交友、戀愛打卡、求婚婚禮、結婚周年紀念、愛情文創定制、領證跟拍、婚拍旅拍等全方位服務，截止到目前，已經接待消費人群8.2萬人次，同時帶動了周邊地區的餐飲、休閑產業。

不只年輕人，“一老一小”消費潛力也在釋放。“研學游”逐漸得到家長青睞。在“游世界最美海灣 悅享25℃文旅季”研學板塊中，目前已舉辦“漫享最美海灣 涵養家國情懷”“學習家鄉歷史 樂享民俗文化”“藍海嘉園 逐夢深藍”等主題研學活動，研學增長見識開闊視野，有利于孩子綜合素質能力的提升，同時也帶來了新的消費契機。

與此同時，老年群體消費能力也在提升，旅居養老成為新的養老模式。在市場需求不斷升級迭代的當下，越來越多的游客開始轉向追求“沉浸”體驗的異地生活方式，具有時間跨度更長、空間維度更縱深特點的康養旅居應運而生。

市南區是山東省首批文旅康養強縣，目前打造了“山海灣城 自在市南”文旅康養品牌IP，打造5條精品康養旅游線路，每個年齡段的游客都可以找到適合自己的康養方式。

婚戀、研學、康養……越來越多的文旅消費熱點被激活，越來越多的消費潛力被激發，市南區深挖文旅資源，推動了消費提質升級。