餉拍是一家應(yīng)用人工智能和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的市場調(diào)研公司，主要為各大品牌商/服務(wù)商及企事業(yè)單位提供快速、真實的商業(yè)情報服務(wù)。
餉拍觀察是餉拍自主發(fā)起的品類商業(yè)觀察，目前已針對罐裝薯片品類進(jìn)行了兩期的全國范圍的觀察，最新一期，正是在世界杯期間，各種品牌的罐裝薯片之間的相愛相殺。
在全國球迷熱血沸騰地觀看世界杯比賽的時間里，餉豆（可愛的餉拍形象）以迅雷不及掩耳之勢，通過餉拍APP在全國范圍內(nèi)的實體店里快速采集了海量的罐裝薯片品類的5大零售驅(qū)動要素樣本（分銷、貨架、價格、促銷、二陳），并且通過AI圖像識別技術(shù)進(jìn)行了快速的解析。
接下來，我們先來看一看“罐薯界”在世界杯期間的商戰(zhàn)結(jié)局！
七天時間雖然聽起來很長，但是眼睛一睜一閉之間也很快就過去了，餉豆卻在7天的時間里做出了全國市場調(diào)查的記錄。
7天周游中國31個省/市/自治區(qū)，走訪6567市場終端樣本，共收集175644份海量、真實的終端數(shù)據(jù)，全國387人同時參與數(shù)據(jù)采集工作，“黑科技”AI圖像識別技術(shù)在1天內(nèi)完成了海量數(shù)據(jù)的分析并得出數(shù)據(jù)報告。
在世界杯期間，罐裝薯片的活動和熱度還未完全沉寂時，餉拍的數(shù)據(jù)報告就已經(jīng)出來了。
數(shù)據(jù)報告現(xiàn)象一：
品類老大世界杯期間穩(wěn)守各大陣地，在品類快速增長的便利店渠道有明顯突破。
分析結(jié)論：深入的購物者洞察、完善的渠道標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)大的執(zhí)行力和及時的反饋，讓樂事始終保持著各大渠道陣地的王者地位。
作為罐裝薯片品類中的扛把子，樂事在世界杯期間再次展現(xiàn)了屬于皇者的風(fēng)范，在各大渠道貨架份額仍獨占鰲頭。在罐裝薯片品類增長最快的便利店渠道SKU數(shù)量份額和二陳數(shù)量份額增幅高達(dá)70%和90%，將其他薯片品牌拋在后邊......
數(shù)據(jù)報告現(xiàn)象二：
原裝進(jìn)口品牌和其他品牌，關(guān)鍵時刻當(dāng)仁不讓
分析結(jié)論：原裝進(jìn)口品牌是指原裝進(jìn)口罐裝的薯片品牌，其他品牌是指五大品牌之外的國產(chǎn)罐裝薯片品牌。
在日常銷售中，市場上各大渠道主要以五大品牌為主，但在世界杯這樣的快消關(guān)鍵時刻，平時難得一見的各種品牌都悄無聲息的布滿了各大渠道，原裝進(jìn)口品牌和其他品牌貨架SKU數(shù)量份額對比世界杯前增幅高達(dá)70%，這樣的數(shù)據(jù)，即便是薯界巨頭，也都眼紅。
數(shù)據(jù)報告現(xiàn)象三：
薯愿正面戰(zhàn)場派出大批援軍助戰(zhàn)世界杯，但其他陣地并無捷報
分析結(jié)論：單一渠道無法獲得突破，渠道組合管理了解一下？
薯愿依舊發(fā)揮了光榮傳統(tǒng)，延續(xù)了一貫的渠道打法，猛攻正面戰(zhàn)場：大賣場的二陳，雖然取得顯著成績，但在世界杯期間，薯愿在樂事和其他品牌的雙面夾擊下，薯愿在大賣場、便利店等渠道的SKU數(shù)量份額和貨架份額均呈下跌趨勢。
數(shù)據(jù)報告現(xiàn)象四：
焦慮的可比克，看樣子是需要拯救的節(jié)奏！
世界杯期間，可比克SKU數(shù)量份額和貨架份額受其他品牌影響雙雙下跌，跌幅分別達(dá)到9%和14%。促銷SKU數(shù)量份額和二陳份額也分別被奪走36%和23%。
數(shù)據(jù)報告現(xiàn)象五：
低調(diào)玩家，幾家歡喜幾家愁
分析結(jié)論：提前獲取市場情報
罐裝品客薯和上好佳在世界杯期間沒有突出表現(xiàn)，但品客用相對低調(diào)的方式守住了自己的大本營，但罐裝上好佳在世界杯期間的主要陣地：SKU數(shù)量份額、貨架份額、促銷SKU數(shù)量份額和二陳均有下跌，其中貨架份額和SKU數(shù)量份額下跌明顯。
通過市場調(diào)查能夠發(fā)現(xiàn)，在商場上只有及時的獲取情報才能笑到最好，和餉拍探討關(guān)于如何如何建立快速反饋團(tuán)隊真實執(zhí)行的情報系統(tǒng)？如何及時了解對手的意圖和動態(tài)避免自己犯錯？如何在對手犯錯的第一時間快速攻擊？
隨著中國市場人口紅利的消逝，經(jīng)濟(jì)增長放緩，未來企業(yè)的增長點只能擠壓競品份額。
希望餉拍免費提供給您所關(guān)注的品類觀察，或了解更多的合作詳情，關(guān)注微信公眾號，并回復(fù)“報告”即可免費獲得全國專業(yè)版數(shù)據(jù)報告，回復(fù)聯(lián)系方式，餉拍將閃電安排專人給您致電。
希望在更多的硝煙將起的商戰(zhàn)中，餉拍能陪您走出一條王者之路！
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