活動(dòng)在主辦方精心打造的一個(gè)由樹木、草地、水果組合而成的生態(tài)主題樂園中進(jìn)行，樂園主要分為百果安心營(yíng)、百果試吃區(qū)、百果臻選營(yíng)、中心舞臺(tái)區(qū)、百果童樂營(yíng)等區(qū)域。消費(fèi)者通過參與品牌互動(dòng)、親子娛樂、欣賞新西蘭風(fēng)情表演等環(huán)節(jié)，全方位體驗(yàn)百果園傳達(dá)的視、聽、味覺品牌盛宴。
據(jù)記者了解，此次活動(dòng)在周末開展，在上海楊浦區(qū)五角場(chǎng)合生匯舉行，主要人群以育兒一族的家庭、白領(lǐng)精英為主。市民可以邊吃邊玩，學(xué)習(xí)水果知識(shí)，享受輕松、趣味的周末時(shí)光，這也是主辦方所期待的：通過水果這個(gè)自然載體，讓人們感受它的美味，感恩自然的饋贈(zèng)。從而促進(jìn)人與自然關(guān)系，讓世界更美好。
百果園品牌負(fù)責(zé)人龔勛表示，水果消費(fèi)的關(guān)注點(diǎn)早已從“有”到“優(yōu)”，從“多量”到“多種”，從“口腹之欲”到“健康放心”，因?yàn)槲覀儾粌H僅是要“吃水果”，更要吃精心搭配、品質(zhì)安心、營(yíng)養(yǎng)豐富的優(yōu)質(zhì)水果。從產(chǎn)品功能到品牌訴求的升級(jí)，也是當(dāng)前水果行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。國(guó)人對(duì)水果的需求越來越大，要求也越來越高。特別是年輕一代消費(fèi)者，他們消費(fèi)觀念更前衛(wèi)、更個(gè)性，水果品牌化發(fā)展是大勢(shì)所趨。作為水果零售標(biāo)桿品牌，百果園更需要凝聚榜樣力量。
百果園成立16年來，在華南地區(qū)有著極高的品牌認(rèn)知度，如今正成為全國(guó)乃至全球高端水果零售品牌。此次活動(dòng)正是為了把百果園的品質(zhì)追求和先進(jìn)理念，直觀形象地展示給消費(fèi)者，進(jìn)一步提升品牌的美譽(yù)度和影響力。
從活動(dòng)主題可以看出，現(xiàn)場(chǎng)奇異果來自享譽(yù)全球的水果品牌“佳沛”，百果園加上佳沛，一個(gè)是中國(guó)門店數(shù)量最多的水果連鎖品牌，一個(gè)是奇異果品類巨頭。行業(yè)內(nèi)兩大標(biāo)桿強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，勢(shì)必為消費(fèi)者帶來“好吃加倍”、“安心加倍”的水果享受。佳沛作為活動(dòng)協(xié)辦方，將百果園列為其直供重點(diǎn)客戶。而百果園一直致力于把全球優(yōu)質(zhì)水果引入中國(guó)，除了奇異果還有牛油果等等，如推出了中國(guó)首個(gè)即食牛油果品牌“牛油果先生”(Mr. Avocado)。隨著百果園在全球水果基地的深度挖掘和布局，勢(shì)必會(huì)有更多海外優(yōu)質(zhì)水果，通過百果園的線上和線下渠道與中國(guó)消費(fèi)者見面。
此次別開生面的品牌活動(dòng)，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，極大地提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。在場(chǎng)的市民紛紛表示，通過這場(chǎng)活動(dòng)能夠更直觀感受到百果園對(duì)自然生態(tài)的高度重視，只有在優(yōu)秀的生態(tài)環(huán)境中才能產(chǎn)出品優(yōu)質(zhì)的水果，希望今后可以在百果園體驗(yàn)更多這樣有意義的活動(dòng)。
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