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華誼兄弟首個電影世界7月23日蘇州開業(yè) 如何扛起中國實景娛樂大旗？

2018-07-14 13:50:37 來源：洞察網(wǎng)

華誼兄弟正式對外宣布，位于蘇州陽澄湖半島旅游度假區(qū)的華誼兄弟電影世界（蘇州）將于7月23日盛大開業(yè)，正式迎接第一批游客入園。

華誼兄弟電影世界（蘇州）從項目公布開始就備受關(guān)注，因為這既是華誼兄弟的首個電影主題公園，也是目前國內(nèi)首個以自持華語電影知識產(chǎn)權(quán)為主題的電影文化體驗項目，可以說，這是中國主題公園的一種新形態(tài)。

“新”字主要體現(xiàn)在兩個方面。

一是和原有的國內(nèi)主題公園相比，華誼兄弟根據(jù)自持電影知識產(chǎn)權(quán)，打造了一個存在于現(xiàn)實中的電影世界。

有媒體把目前中國主題公園的競爭劃分成了三個梯隊：

第1類，單體投資規(guī)模極高的上海迪斯尼和北京環(huán)球影城，總投資分別高達55億美元和65億美元；第2類，本土大型單一主題公園：長隆歡樂世界以及正在打造的太湖龍之夢，也分別達到百億元以上；第3類，全國復(fù)制的特色主題公園，如歡樂谷器械游樂、宋城演藝公園、海昌海洋公園、華強方特文化科技樂園等。

而華誼兄弟這一項目，恰好填補了華語電影主題公園市場的空缺。目前在中國，基于華語自有影視IP的主題公園只有華誼兄弟電影世界（蘇州）一個。

二是和環(huán)球影城、迪士尼等全球電影體驗項目相比，這是以中國文化為內(nèi)核的主題公園新嘗試。

目前全世界最有名的電影大多來自好萊塢，根據(jù)好萊塢的電影創(chuàng)造出了2個游樂產(chǎn)品，一個是環(huán)球影城，一個是迪士尼影城。無論他們落戶在哪個國家，主角都是米老鼠、唐老鴨和美國式的英雄人物。但是，這種文化植入未必對每個人都能引起共鳴。

以中國文化為內(nèi)核的國產(chǎn)電影主題公園，華誼兄弟電影世界（蘇州）可以算是第一家。以中國人熟知的傳統(tǒng)IP，植入東方普世價值體系，有一種天然的傳達優(yōu)勢。人們看到這個名字、形象就能產(chǎn)生文化聯(lián)想，發(fā)生情感聯(lián)結(jié)。

為了真正把電影帶進現(xiàn)實，華誼兄弟做了哪些嘗試？

華誼兄弟電影世界（蘇州）的宣傳語是“入戲，玩真的”。總體來看，華誼兄弟主要有以下幾點策略：

一是做“主題公園“的升級產(chǎn)品“電影世界”，讓游客入戲。

華誼兄弟電影世界（蘇州）是基于“主題公園”和“影視城”產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，這是具有華誼特色的全新娛樂產(chǎn)品——電影世界。定位就是做全國首創(chuàng)電影IP浸入式實景娛樂體驗，為游客提供吃、喝、玩、樂、購一站式的電影體驗。

二是首創(chuàng)“入戲式”游園體驗。

華誼兄弟電影世界（蘇州）依托游客對于電影的情感聯(lián)結(jié)，為游客還原一個真正意義上的“電影空間”，第一步就是區(qū)別于其他樂園游客作為旁觀者的視角，首度提出“第一人稱”的游覽概念。讓游客化身為電影中的“演員”，體驗角色的樂趣。通過互動娛樂、演藝演出、電影主題餐飲、電影體驗、電影所轉(zhuǎn)化的文創(chuàng)產(chǎn)品等全方位包裝，讓游客真正進入到故事內(nèi)容中去，感受浸入式的全新娛樂體驗。

三是借助高科技手段，讓游客成為電影主角。

為了讓游客身臨其境感受電影的真實與魅力，華誼兄弟電影世界（蘇州）引進國際頂尖技術(shù)，結(jié)合電影推出全球前所未有的VR軌道騎乘、華東第一雙懸掛旋風(fēng)過山車、全國首例電影實景秀等特色項目，讓游客在任何一個區(qū)域都可以看電影，玩電影，走進電影。

值得一提的是，VR軌道騎乘，這一項目源于《集結(jié)號》電影中的熱血戰(zhàn)場，輔以風(fēng)雪、爆破等特效，打造360度全場景浸入式體驗，讓游客親臨殘酷戰(zhàn)場，親歷生死一線。

這個園子里究竟有哪些電影IP？能給他們帶來什么樣的電影體驗？是眾多游客最為關(guān)心的事情。

華誼兄弟電影世界（蘇州）取材于七部華誼兄弟電影，打造了五個主題區(qū)域，分別為“星光大道區(qū)”、 “非誠勿擾區(qū)”、“集結(jié)號區(qū)”、 “通天帝國區(qū)”、“太極區(qū)”。園區(qū)內(nèi)共有34個游樂項目，11個精彩紛呈的演藝秀，24個各具特色的餐廳和48家個性格調(diào)的主題商店。場景圍繞華誼兄弟電影IP，最大程度還原電影經(jīng)典場景和橋段。

星光大道區(qū)

星光大道不僅有琳瑯滿目的明星周邊、電影衍生品、潮牌設(shè)計，還有熒幕寵兒一站式明星體驗項目、電影工坊展示電影拍攝的幕后秘辛、電影學(xué)院培養(yǎng)未來電影大咖。

非誠勿擾區(qū)

作為華誼兄弟電影世界（蘇州）的浪漫愛情圣地，在非誠勿擾區(qū)，游客可以乘坐愛FLY熱氣球與秦奮和梁笑笑一起環(huán)游世界，在能取岬Bungee Jump蹦極跳，通過勇氣的考驗來鑒定對愛情和誓言的堅定不移。

集結(jié)號區(qū)

集結(jié)號區(qū)的亮點項目VR RIDE，游客可以乘坐動感軌道吉普車，頭戴VR眼鏡，360度體驗激情燃燒的歲月所帶來的震撼和洗禮。汶河窯廠保衛(wèi)戰(zhàn)，還原電影中最為激烈的汶河阻擊戰(zhàn)情節(jié)，將互動體感與射擊游戲完美融合。

太極區(qū)

太極區(qū)巧妙展現(xiàn)了在太極功夫和蒸汽朋克激烈碰撞下不一樣的晚清風(fēng)貌，全面呈現(xiàn)“武學(xué)怪咖”楊露禪從白癡成為一代宗師、從洋人手中拯救陳家溝的故事。其中，戶外影棚實景秀“怪咖闖天關(guān)”，是華誼兄弟電影世界（蘇州）獨創(chuàng)的電影實景拍攝秀，將電影拍攝片場變身秀場，爆破、山洪、高空4D威亞等特效，讓游客沉浸入戲。

通天帝國

以徐克導(dǎo)演的狄仁杰系列電影為IP打造的通天帝國區(qū)，有高達75米的通天浮屠，壯觀震撼之下，還有萬象神宮、地下鬼市等景點建筑、游樂項目。在熱鬧的大唐市集內(nèi)，神探狄仁杰的御賜神器亢龍锏也變身為全園最刺激的項目之一——彈射跳樓機。華誼兄弟電影世界（蘇州）四大主秀之一的《驚天奇案》不僅打造了堪比電影質(zhì)感的場景和云譎波詭的劇情，更通過舞臺獨具的創(chuàng)新性，結(jié)合多媒體藝術(shù)、現(xiàn)場表演等，呈現(xiàn)別樣的視覺享受。